L'antiperspirant représente 95% des ménages du pays; La population utilise en moyenne 13 unités par an, et dans certaines régions, elle atteint 19
L'une des principales préoccupations de la population brésilienne liée aux soins personnels est la sueur, en particulier dans la chaleur. La présence élevée de déodorants dans les maisons brésiliennes indique que cette peur de la transpiration est réelle, que ce soit pour des raisons naturelles ou accentuées pour des raisons émotionnelles telles que l'anxiété, la tension, le stress, entre autres. Une prise de conscience accrue de l'hygiène personnelle et de l'offre de solutions de plus en plus efficaces contribuent aux consommateurs pour rechercher des produits pour faire face à la sueur et aux odeurs.
Par rapport à d'autres pays, le Brésil est celui qui utilise le plus de déodorants, avec plus de 7 fois par semaine. Aux États-Unis, le plus grand marché de consommation, la fréquence est 6 fois par semaine, selon Kantar Survey. La transpiration excessive a un impact sur la qualité de vie des Brésiliens, mais l'utilisation de déodorants peut soulager ces préoccupations, en particulier dans des situations spécifiques.
La raison des Brésiliens s'inquiéter de la transpiration excessive était la cible des recherches d'Unilever pour chercher à comprendre la sueur de manière anthropologique. Après une série d'entrevues de consommation, il a été constaté, entre autres, que la sueur est même considérée comme un problème social.
Selon l'enquête Kantar menée dans plus de 2 000 maisons brésiliennes, 39% de la population a une production excessive de sueur, au-dessus de la normale. De plus, 23% des personnes interrogées pour l'étude ont déclaré souffrir de sueur causée par l'anxiété.
Les données collectées reflètent directement la consommation croissante de déodorants dans le pays, un produit qui a une pénétration de plus de 95% dans les résidences brésiliennes. En moyenne, le Brésilien utilise 13 unités d'anti-uspirants par an, et dans certaines régions, la consommation atteint jusqu'à 19.
Femme publique
Parmi les femmes, l'importance de l'hygiène, la beauté et les soins personnels est encore plus grande, et les données indiquent que 91% d'entre elles utilisent des déodorants quotidiennement et en moyenne six fois par semaine, selon les habitudes internes et l'étude de consommation Rexona menée en partenariat avec l'Institut GFK .
La recherche montre également que si la sueur excessive n'est pas considérée comme un problème de santé avec une telle gravité, beaucoup utilisent l'utilisation du déodorant comme solution pour contrôler cette situation inconfortable de la vie quotidienne, offrant un soulagement temporaire. Dans ces cas, ce ne serait pas un traitement, mais une alternative pour les gens à faire face à ce problème.
Pionnier dans la catégorie et avec une plus grande pénétration sur le marché intérieur, Unilever contribue de manière significative dans cette lutte quotidienne des consommateurs contre la transpiration et l'odeur excessives, ce qui, dans de nombreux moments, peut même provoquer l'inconfort et l'embarras.
«Nous avons un vaste portefeuille dans les déodorants, qui présente plusieurs solutions et formats pour servir différents publics. De cette façon, Unilever peut être présent dans 8 des 10 maisons brésiliennes avec sa gamme de déodorants, dans le deuxième plus grand marché anti-transpirant au monde », a déclaré Viviane Ramos, directrice du marketing déodorant d'Unilever.
L'un des différentiels des produits Unilever réside dans la technologie qui offre une protection supérieure pour contrôler la transpiration, l'humidité et les odeurs et conduit aux marques déjà reconnues dans cette mission, en tant que Rexona, pour un nouveau niveau d'efficacité.
