La dermocosmétique, les compléments alimentaires et la santé personnelle élèvent les pharmacies et les parfumeries au rang de pôles stratégiques de soins complets.
Le secteur brésilien des cosmétiques, de l'hygiène et des soins personnels reste l'un des piliers de la consommation et renforce son intégration avec le commerce de détail spécialisé, notamment les pharmacies et les parfumeries. Selon l'ABIHPEC, la prédominance de la production nationale contribue à la compétitivité, élargit la capillarité de l'offre et garantit une plus grande présence sur les marchés régionaux.
Selon Euromonitor, le Brésil est le troisième marché mondial de cosmétiques et de produits de beauté, avec une part de marché de 5,8 % et un chiffre d'affaires estimé à 37,4 milliards de dollars, derrière les États-Unis et la Chine. Outre son poids économique, le pays se distingue en matière d'innovation : selon Mintel, il se classe au quatrième rang mondial pour les lancements de produits, avec des performances pertinentes dans les parfums, les produits pour hommes, les déodorants, les soins pour bébés, la protection solaire, l'hygiène bucco-dentaire et les soins capillaires.
Impact sur le commerce de détail
Ce rôle de premier plan se reflète directement dans la vente au détail de cosmétiques et de pharmacies. Les données d'IQVIA indiquent que même si les médicaments et produits traditionnels restent des sources de revenus clés, la croissance du secteur est de plus en plus tirée par la diversification du portefeuille.
Les produits liés au bien-être, comme les dermocosmétiques, les suppléments vitaminiques, la santé sexuelle et les produits en libre-service, ont gagné en pertinence, suite à l'évolution du comportement des consommateurs et à la consolidation du point de vente comme espace de soins complets.
Selon une enquête de Close-Up International, le marché brésilien du bien-être au détail a progressé de 10,2 % au cours des 12 derniers mois se terminant en août 2025, même avec un ralentissement par rapport aux 16,4 % de la période précédente, dépassant les 48 milliards de reais de revenus.
Catégories et leaders du marché
La croissance du segment a été tirée par la dermocosmétique (33 % du chiffre d'affaires), les compléments et sels minéraux (22 %) et les produits de beauté (16,6 %). Parmi les catégories, la santé sexuelle a connu la plus forte croissance (26,4%), tandis que les produits de beauté ont enregistré une augmentation plus modérée (1,6%).
Parmi les principales entreprises du secteur, L'Oréal, Unilever et Hypera sont en tête du chiffre d'affaires, tandis qu'Eurofarma se distingue par son taux de croissance, avec une augmentation de 24,3 %.
La digitalisation comme moteur de croissance
Le e-commerce reste un vecteur stratégique pour le secteur. Au cours des 12 derniers mois, le commerce électronique de médicaments et de produits de beauté a augmenté de 50,67 %, atteignant 20,45 milliards de reais de chiffre d'affaires, dépassant les records précédents et renforçant la numérisation comme élément clé pour élargir l'accès, renforcer l'engagement des consommateurs et consolider le bien-être en tant qu'axe stratégique de la vente au détail de cosmétiques.
