Mélanger deux parfums, intensifier la puissance d'une note, créer une signature olfactive unique : le mix and match est le nouvel engouement pour ceux qui recherchent un arôme unique.
«J'adore ton odeur. Quel est ton parfum ? Cette question est peut-être l’un des meilleurs compliments que vous puissiez recevoir. Mais ne soyez pas surpris si la réponse n'est pas seulement un, mais une combinaison de deux (voire trois) parfums différents.
Tradition emblématique au Moyen-Orient, la superposition La création de parfums – qui consiste en la superposition de deux ou plusieurs senteurs – est devenue une tendance portée par les réseaux sociaux. Sur TikTok, la plateforme tendance de l'univers beauté, les hashtags #perfumelayering et #bestperfumelayeringcombos cumulent respectivement 35,6 millions et 29,4 millions de vues. Un nouveau terrain de jeu pour les marques, qui en profitent pour lancer des collections spéciales et incitent ainsi leurs consommateurs à créer une signature olfactive unique – et, en prime, à acheter davantage de bouteilles.
« Considérant que la création d'un parfum sur mesure par un parfumeur peut coûter entre 30 000 € et 60 000 € (environ 167 000 R$ et 334 000 R$), le superposition permet une personnalisation à un prix raisonnable », observe Olivier Aron, fondateur de l'agence d'études française spécialisée dans le parfum Rosae. Misant sur un consommateur de plus en plus averti, les poids lourds de la parfumerie investissent dans des collections d'extraits ou d'essences de parfum ultra concentrés, utilisables seuls ou associés. C'est le cas des Parfums Purs récemment lancés par Louis Vuitton. Fasciné par le rituel de superposition, le parfumeur de la maison, Jacques Cavallier-Belletrud, a mis en avant trois ingrédients chers à lui et à la maison : le oud, le bois de santal et l'ambre. « Ce ne sont pas des parfums, ni des accords, mais des matières premières qui, au final, sont des parfums en soi », précise l'expert, insistant sur la pureté des ingrédients et leur forte concentration : 10 % pour le oud et 40 % pour l'ambre. . « C'est une collection dédiée aux amateurs de parfumerie, qui pourront jouer avec les matières pour créer un parfum unique et élégant, sans pour autant exagérer. Ou portez-les séparément, le summum du chic. Le parfum, comme la sophistication, ne doit pas être compliqué », ajoute-t-il. Guerlain suit la recette avec l'agrandissement de la collection L'Art et la Matière. Ce sont six nouveaux extraits qui composent la « guerlinade », signature olfactive de la maison transmise depuis cinq générations : vanille, rose, bergamote, iris, fève tonka et jasmin. Très concentrés (30%), ils peuvent être utilisés seuls ou pour intensifier les parfums du portefeuille.
