L'activation « Give Me Gourmand » utilise le marketing expérientiel pour renforcer le lien avec le consommateur dans la vente au détail de parfums.
Lattafa Brasil a ouvert, à São Paulo, le pop-up « Give Me Gourmand », une activation de marque qui se concentre sur le marketing sensoriel comme stratégie pour se démarquer sur le marché concurrentiel de la parfumerie. Inspiré de l'univers de la confiserie et des desserts, l'espace a été conçu pour offrir une expérience immersive, dans laquelle des éléments visuels, olfactifs et conceptuels se combinent pour présenter les fragrances de manière ludique et mémorable. La proposition est de transformer le processus d'expérimentation traditionnel en un voyage sensoriel plus engageant, stimulant un lien émotionnel avec les produits et augmentant le temps que le consommateur passe dans l'environnement.
L'initiative renforce la stratégie de la marque consistant à investir dans les expériences en personne comme outil de développement de la marque et de relations avec le public. Dans un scénario où le commerce physique cherche à se réinventer face à la digitalisation de la consommation, les actions de marketing expérientiel gagnent en pertinence en proposant des expériences qui vont au-delà de la simple présentation de produits. Avec « Give Me Gourmand », Lattafa s'engage à créer des souvenirs affectifs et à construire une identité olfactive associée à des sensations de gourmandise, de plaisir et de confort, attributs fortement liés au concept gourmand en parfumerie.
L'activation met également en évidence une tendance croissante dans le secteur de la beauté et de la parfumerie : l'utilisation d'espaces immersifs et instagrammables dans le cadre de la stratégie de communication et du positionnement de la marque. En combinant expérience sensorielle, divertissement et expérimentation de produits, l'action vise à renforcer la reconnaissance de la marque sur le marché brésilien et à créer une relation plus étroite et plus durable avec les consommateurs.
