En plus de lancer la nouvelle ligne de serviettes Always, l'arrivée de l'actrice souligne la volonté de la marque de se connecter avec la génération Z.
Larissa Manoela assume le rôle de nouvelle leader influenceuse chez Always, la marque de soins intimes de P&G. En collaboration avec l'actrice, la marque cherche à favoriser les échanges d'expériences tant avec le groupe officiel d'ambassadeurs qu'à travers des activations auprès des consommateurs.
Natália Passarinho, directrice marketing chez Always, explique que Larissa, en plus de créer du contenu avec la marque sur ses réseaux sociaux, travaillera également en coulisses en tant que consultante en contenu. « Elle nous aidera dans nos parcours créatifs et sera proche de notre groupe d'influenceurs, favorisant cet échange d'expériences en tant qu'expert du métier avec notre équipe d'ambassadeurs », souligne-t-il.
L'inclusion de Larissa dans l'équipe vise à rapprocher la marque de la génération Z. « Nous recherchions un nom qui pourrait nous connecter à cette génération, et Larissa a grandi avec ces jeunes, ayant déjà établi une communication avec eux, ce qui est essentiel d'ouvrir ce dialogue », dit Natália.
Focus sur la technologie
L'annonce de Larissa a également coïncidé avec le lancement de la nouvelle gamme de serviettes Always, qui utilisent une technologie avancée, offrant une absorption deux fois plus rapide que les versions précédentes, dans les tailles M à XL, et avec une couverture encore plus douce. Les produits ont également reçu un nouvel emballage et sont désormais disponibles dans tout le Brésil, dans les chaînes de pharmacies et autres établissements de vente au détail.
Pour faire connaître la nouvelle, la marque a organisé, le 6 novembre, un événement à la Cinemateca Brasileira, à São Paulo, en présence de Larissa Manoela, des podcasteuses Camila Fremder et Helen Ramos, ainsi que de consommateurs et de followers. L'objectif était de favoriser une rencontre entre les générations, en partageant des expériences sur la menstruation, la santé et les soins aux femmes.
Au cours de l'événement, un épisode spécial du podcast « É Nóia Minha ? », de Camila, a été enregistré, avec la participation de Larissa et Helen, sur le thème « Noia qui fuit, la confiance qui reste ». L'épisode sera disponible sur toutes les plateformes audio à partir de jeudi 14 prochain. De plus, des extraits de l'enregistrement seront publiés sur les profils des influenceurs.
