Lancôme, référence mondiale de la beauté de luxe, présente une stratégie inédite pour célébrer la Fête des Mères en fusionnant l'univers des parfums avec la haute cuisine.
Inspirée par le lancement de La Vie Est Belle Vanille Nude, la marque a invité les chefs brésiliens de renom Ju Ferraz, Michele Crispim et Isa Scherer à relever un défi synesthésique : traduire les notes crémeuses et sophistiquées de la nouvelle vanille en desserts signature. L'initiative transforme l'acte traditionnel d'offrir un cadeau en une expérience culturelle et sensorielle, où le bonheur est interprété à travers des couches, des textures et des souvenirs olfactifs.
Le projet élargit le point de contact avec le consommateur en portant le concept du parfum jusqu'au palais, en établissant des partenariats stratégiques dans le secteur gastronomique. Entre le 4 et le 10 mai, le restaurant Scherbi's, d'Isa Scherer, et le Florella Bistrot, de Michele Crispim, intégreront dans leurs menus des créations inspirées du parfum, accompagnées d'actions d'expérimentation. Par ailleurs, Lancôme a conclu une collaboration avec la chaîne traditionnelle Ofner pour lancer un éclair exclusif, disponible jusqu'au 10 mai à São Paulo, renforçant ainsi la présence de la marque dans de nouveaux contextes de consommation et de style de vie.
Selon la direction de Lancôme au Brésil, la campagne vise à créer de véritables liens avec le public local à travers le « ludo-éducatif » et l'exploration d'actifs botaniques de haute qualité. La Vie Est Belle Vanille Nude explore une vanille engageante et non évidente, se positionnant comme un objet de désir alliant la sophistication de la parfumerie française à l'affection de la cuisine brésilienne. Avec cette approche à 360º, la marque consolide son leadership sur le marché du luxe en proposant un récit qui va au-delà de la bouteille, élevant le lancement à un niveau d'expérience multisensorielle et culturellement pertinente.
