Le marché des parfums va croître en 2025, avec de nouvelles tendances comme le matcha, le lait de riz et le sésame, ainsi que des innovations en matière de personnalisation et de durabilité.
L'industrie du parfum devrait connaître une croissance significative d'ici 2025, le marché mondial devant atteindre 68,9 milliards de dollars, selon le dernier rapport sur les tendances de The Fragrance Shop et CPL Aromas.
La croissance sera tirée par des tendances telles que l’influence de TikTok, les innovations en matière de personnalisation et une demande croissante de produits durables. Le marché mondial des parfums, actuellement évalué à 64,4 milliards de dollars, devrait croître à un taux annuel composé de 5 % d'ici 2032, pour atteindre 85,7 milliards de dollars.
Les parfums de masse devraient croître de 10,8 % d’ici fin 2025, tandis que les parfums haut de gamme devraient augmenter de 12,2 %, reflétant la demande d’options plus abordables et d’expériences exclusives. Au Royaume-Uni, la génération Z a été le moteur de la croissance des ventes, avec une augmentation de 70 % des achats auprès des jeunes, même si 63 % des ventes ont toujours lieu dans des magasins physiques.
Le rapport souligne que les parfums deviennent une forme d'expression de soi, la génération Z et la génération Y créant des collections de parfums personnalisées, tandis que les générations plus âgées continuent d'adopter des parfums signature. Des plateformes comme TikTok continuent d’influencer les tendances en matière de parfums, avec des hashtags viraux comme #beastmode et #smellmaxing qui discutent de parfums intenses et durables se transformant en conversations plus sophistiquées sur la personnalisation et la superposition.
L’influence de TikTok a également généré des hausses de ventes de parfums tels que Born in Roma de Valentino et Le Male de Jean Paul Gaultier.
D’ici 2025, le marché des parfums devrait se diversifier avec des ingrédients comme le matcha, le lait de riz et le sésame dans les parfums néo-gourmands, ainsi que des notes florales comme la rose et la violette, et des fragrances fruitées comme la banane verte et la cerise.
Le rapport souligne également l’impact croissant de l’intelligence artificielle (IA) sur le secteur. Des plateformes comme Every Human de The Fragrance Shop, qui utilise l’IA pour créer des parfums personnalisés, illustrent cette transformation. D’ici 2025, l’IA devrait fournir des recommandations hyper-personnalisées basées sur les achats passés et les comportements sur les réseaux sociaux.
Malgré les avancées numériques, les magasins physiques restent incontournables, puisque 63 % des consommateurs préfèrent toujours acheter des parfums dans des établissements physiques. Cependant, les détaillants innovent avec des expériences immersives comme des essais de parfums en réalité augmentée et des pop-ups exclusifs.
Le rapport conclut que, jusqu'en 2025, le marché des parfums continuera à se réinventer grâce à l'utilisation de technologies telles que les parfums portables et à des collaborations limitées avec des créateurs et des célébrités, marquant le début d'un « âge d'or » pour le secteur, où la durabilité, la technologie et la personnalisation seront les principales tendances.
