L'initiative rassemble la beauté, l'inclusion et les dons pour les jeunes à travers Born This Way Foundation
Lady Gaga est le nouveau visage de la campagne «Nous appartenons à quelque chose de beau», lancé par Sephora pour célébrer le Mois LGBTQIA + Pride. L'action marque la collaboration du détaillant de beauté avec Haus Labs, une marque fondée par Gaga, et avec Born This Way Foundation, une organisation à but non lucratif qui soutient la santé mentale des jeunes du monde entier.
Dans le cadre de la campagne, Sephora allouera jusqu'à la fin du 1 $ de juin (ou l'équivalent local) de chaque produit Haus Labs vendu à la Fondation Born This Way. L'initiative cherche à promouvoir un environnement plus gentil, inclusif et plus encourageant pour les jeunes, renforçant les valeurs qui ont toujours guidé la trajectoire de Lady Gaga et de sa mère, Cynthia Germanotta, co-fondatrice de la Fondation.
Au centre de la campagne se trouve une vidéo promotionnelle dans laquelle Gaga partage sa vision de la beauté comme un espace pour l'accueil et la liberté d'expression. Le matériel met également en évidence le programme «Classes for Confidence» de Sephora, qui rassemble la communauté autour des histoires de vie et la passion pour la beauté comme une forme d'autonomisation.
« Cette campagne consiste à apparaître comme vous et à célébrer ce qui rend chacun de nous unique », a déclaré Angela Simpson, directrice marketing de Haus Labs. Pour Deborah Yeh, le directeur marketing mondial de Sephora, la participation de Gaga renforce l'engagement de la marque envers une beauté qui va au-delà de l'esthétique: « L'histoire personnelle de Lady Gaga est une magnifique illustration des valeurs que nous faisons chaque jour. »
Opérant dans 20 pays, des dons auront lieu sur les marchés où Sephora est présent, notamment le Canada, la France, l'Allemagne, Hong Kong, le Royaume-Uni, la Thaïlande, les États-Unis et le Brésil.
En outre, Sephora reprend pour la deuxième année les «espaces courageux» dans 74 villes du monde – y compris les capitales brésiliennes – créant des environnements sûrs dans des magasins sélectionnés afin que les membres de la communauté LGBTQIA + et leurs alliés puissent explorer librement leur identité par le biais de maquillage, avec le soutien des consultants formés.
Selon Cynthia Germanotta, « nous sommes honorés de nous associer à Sephora et Haus Labs pour atteindre encore plus de jeunes avec le message qu'ils sont vus, appréciés et soutenus. »
