L’action d’Australian Gold devient virale et sensibilise à la pollution des mers

Le surfeur s'est associé à Australian Gold, une marque qui attire l'attention sur des projets qui préservent la santé des océans, pour engager la population dans cette cause.

Le mois dernier, Gabriel Medina a posté sur ses réseaux sociaux qu'il n'avait plus de crème solaire et a demandé au public de l'aider à trouver une solution de remplacement « sans danger pour les récifs », c'est-à-dire sans danger pour les coraux. Le message, réalisé en partenariat avec Australian Gold, expert dans la relation entre la peau, le soleil et les articles performants, a non seulement été repris par d'autres pages de contenu et organes de presse, mais a également provoqué une augmentation des recherches du terme sur Google. , étant le plus grand de l'histoire sur le sol brésilien, selon Google Trends.

La publication a atteint plus de 3 millions de vues et 52 000 interactions organiques, en plus de générer des conversations spontanées, animées par des leaders d'opinion, tels que des dermatologues et des influenceurs beauté, qui ont présenté la crème solaire « sans danger pour les récifs » à leur public. Ce mouvement a doublé les mentions positives dans les environnements numériques et a abouti, en moins d'un mois, à la création de plus de 100 contenus réalisés par les utilisateurs mentionnant la marque, atteignant ainsi son objectif principal : impliquer la population dans la préservation de la vie marine, surtout avec la proximité de la Journée nationale de la mer (12 octobre).

L’expression a commencé à être utilisée par l’industrie il y a environ 10 ans pour identifier les produits qui ne sont pas nocifs pour les coraux – depuis 2013, des études ont été réalisées qui indiquent que certains écrans solaires chimiques sont nocifs pour ces espèces marines. Australian Gold a été l'une des premières marques de cosmétiques à acquérir l'attribut Reef Safe dans ses produits au niveau national, étant l'une des responsables de la vulgarisation du terme au Brésil et de la génération de connaissances sur les projets visant la santé des océans. De plus, son emballage est fabriqué avec du plastique provenant de la région côtière, renforçant ainsi son lien avec l'environnement.

La perte de couleur des coraux est un problème écologique grave, qui compromet l’ensemble du biome marin, car plusieurs espèces dépendent des récifs coralliens pour leur développement et leur reproduction. Il est possible d’observer une perte de couleur massive et croissante à l’échelle mondiale, et certaines études pointent déjà vers la disparition totale de cette espèce s’il n’y a pas de changement de comportement. Face à ce scénario, le Grupo Boticário a avancé dans la recherche d'un succès responsable et a développé une méthodologie scientifique innovante qui garantit que la formulation complète de la crème solaire ne blanchit pas et ne nuit pas à ce groupe d'animaux, protégeant ainsi l'écosystème.

«Nous nous engageons envers la sécurité de nos consommateurs et la préservation de l'environnement, ce qui se reflète dans notre portefeuille qui porte le label Reef Safe depuis 2021», déclare Marcela De Masi, directrice exécutive de l'image de marque et de la communication du Grupo Boticário. « La marque est née en s'inspirant de la culture du surf australien, valorisant toujours le lien avec la communauté et la nature. L'engagement pionnier en faveur de la préservation des océans va de pair avec une sensibilisation et une information accrues des gens. Avec Gabriel Medina comme nouvel ambassadeur, nous renforçons encore cet engagement en faveur de la sécurité de la peau et des océans », ajoute-t-il.

La promotion du surfeur était une autre des actions d'Australian Gold visant à générer de la visibilité sur l'importance des produits portant le label. De plus, en cette Journée Nationale de la Mer, la marque s'est associée à la Fondation Grupo Boticário pour la Protection de la Nature pour renforcer l'importance des initiatives qui relèvent le défi de la conservation et de la récupération de ces précieux écosystèmes. L’un d’eux est le projet pionnier Biofábrica de Corais, qui a développé une technologie sans précédent au Brésil pour cultiver des coraux à partir de leurs fragments et ainsi restaurer des zones et préserver des espèces. Il propose également un apprentissage et une immersion dans le milieu marin, avec des activités de tourisme scientifique et régénérateur.

L'attention portée à la santé des océans fait partie des activités du FGB, qui a déjà soutenu 280 recherches sur toute la côte brésilienne ; alloué environ 25 % de tous les investissements sur 34 ans d'histoire à des initiatives liées à la zone côtière et à l'océan (la moyenne mondiale ne dépasse pas 4 %, selon l'UNESCO) ; et participé à la création ou à l'agrandissement de 11,5 millions d'hectares dans six aires marines protégées.

En 2023, Australian Gold a blanchi les bâtiments de Minhocão, à São Paulo, qui abritent divers arts colorés. La campagne visait à faire connaître le mouvement #SemCorSemVida, ainsi qu'à sensibiliser à l'état de santé des coraux et aux risques liés à l'extinction de ce groupe d'animaux. En 2020, Ibirapuera a reçu l'œuvre « Océan en transformation » dans le cadre d'une action promue par la marque, créée par l'artiste visuelle et chercheuse marine Beatriz Chachamovits. Cette installation inédite et gratuite a attiré l'attention du public sur l'importance de la protection des coraux, essentiels à la préservation de la faune marine et de la vie sur la planète.