Cette décision marque le début de l'expansion du groupe Laces dans le commerce de détail physique, avec des kiosques de produits exclusifs dans des centres commerciaux stratégiques à travers le Brésil.
Le groupe Laces, référence en matière de beauté clean et pionnier des soins capillaires durables au Brésil, ouvre son premier kiosque de produits exclusifs au Shopping Manauara, à Manaus. Le nouveau format marque l'entrée officielle du groupe dans des points de vente physiques dédiés uniquement à la vente de sa gamme de produits, renforçant la stratégie de croissance commerciale de l'entreprise dans un format compact, innovant et accessible.
Sous la direction de Cris Dios et Itamar Cechetto, le groupe a choisi Manaus, au cœur de l'Amazonie, pour lancer cette expansion, un territoire qui symbolise la biodiversité brésilienne et renforce l'objectif de Laces d'unir la science, la nature et la conscience environnementale.
Avec près de quatre décennies d'activité et plus de 500 000 traitements capillaires réalisés dans leurs propres unités, les salons Laces se sont imposés comme des icônes dans la transition du marché vers une beauté plus consciente. Désormais, ce savoir-faire se matérialise dans des kiosques de 9 m², dédiés exclusivement à la vente de produits formulés avec plus de 90 % d'ingrédients naturels, dont beaucoup avec une composition 100 % propre, provenant de plus de 60 matières premières provenant de tous les biomes brésiliens.
« Il s'agit d'une étape stratégique pour le groupe dans son ensemble. Le format kiosque nous permet d'être plus proches du consommateur, dans des espaces de commodité et à forte circulation, en élargissant l'accès à nos produits de beauté propres », déclare Cechetto, PDG du groupe Laces. « La clean beauty n'est plus seulement une tendance mais est devenue une nécessité. Nous avons les connaissances, l'histoire et l'accréditation pour diriger ce mouvement », déclare Cris Dios, associé fondateur du Grupo Laces.
Stratégie d'expansion
La première unité a été choisie à Manaus, en partenariat avec l'homme d'affaires Beto Pontes, propriétaire de la chaîne Amanda Beauty et déjà membre du réseau Bioma Salões. Pour lui, le kiosque élargit l'accès des consommateurs conscients à la marque et renforce le lien avec les clients locaux.
« Ce premier point de vente exclusif représente plus qu'un canal de commercialisation. Il symbolise un pôle relationnel, capable d'attirer des consommateurs conscients et de renforcer davantage le réseau Bioma dans la région », déclare Pontes.
Le plan prévoit que les kiosques seront implantés principalement dans les centres commerciaux où Laces possède déjà ses propres unités à São Paulo, Rio de Janeiro et Belo Horizonte et dans les villes qui disposent de salons Rede Bioma, comme Manaus. Ainsi, les points fonctionnent comme des centres de relations qui renforcent le réseau et élargissent la base de consommateurs engagés dans la proposition de beauté propre.
Le Groupe Laces possède actuellement 10 unités propres à São Paulo, Rio de Janeiro et Belo Horizonte, en plus de près de 70 salons Bioma répartis dans tous les États brésiliens, à l'exception de Rondônia, Acre et Alagoas.
De plus, l'entreprise dispose également d'une trajectoire consolidée sur la scène internationale. La preuve en est la participation à des événements tels que COP27, COP28 et COP BIO 16, se consolidant comme l'une des principales voix brésiliennes en faveur des pratiques durables dans l'industrie de la beauté. Et la présence à la COP30 a déjà été confirmée, dans un panel officiel pour discuter des actions que Laces promeut en matière de vente au détail de régénération.
Exclusivité produit
Le kiosque a été créé exclusivement avec les produits Laces. Cependant, l'objectif est de proposer et de proposer prochainement des produits d'autres marques qui sont également de la beauté propre et qui correspondent aux prémisses et aux valeurs du groupe Laces.
