Le mouvement est principalement attribué à la consommation des classes D et E
Lorsqu’on pense à l’augmentation de la consommation de produits de la catégorie hygiène et beauté à l’heure du retour — de plus en plus — des activités en face à face, il est courant de penser à l’impact sur les produits utilisés « pour sortir », comme le maquillage. . Mais ce phénomène influence également les soins personnels à domicile. Dans ce contexte, le panier Hygiène et Beauté a progressé de 3,5% en unités au premier semestre 2024 par rapport à la même période de l'année précédente. Ici, plus que le maquillage, les consommateurs privilégient les dépenses en savons. La catégorie a affiché une augmentation de 3% en unités.
L'une des tendances à l'origine de cette consommation est le « bain premium », une tendance sur les réseaux sociaux dans laquelle les gens présentent les produits qu'ils utilisent les jours où ils prennent leur douche la plus complète, avec tous les produits qu'ils gardent généralement pour les occasions spéciales. La tendance du bain haut de gamme montre la volonté des Brésiliens de parcourir différents niveaux de marques, économisant ainsi leur argent pour consommer des marques haut de gamme dans des catégories qu'ils considèrent comme très importantes, associées au plaisir et aux soins personnels.
Une dynamique intéressante liée à la consommation de savon est observée dans les classes D et E. Pour suivre la tendance à la premiumisation de certaines catégories, ce profil réduit même ses dépenses en paniers tels que les denrées périssables et les matières premières pour réorienter cet investissement vers l'hygiène et la beauté. Au deuxième trimestre 2024, la préférence pour les marques haut de gamme dans cette classe a augmenté de 11 %, avec la recherche de bains plus sophistiqués, communément appelés « bains haut de gamme », qui renforcent le niveau de savon haut de gamme.
Quel que soit le public, il est possible de constater une augmentation de 5 % des catégories présentes dans la routine hebdomadaire de soins personnels des Brésiliens et une augmentation de 6 % du temps consacré à ces préparations. En chiffres, on constate une consommation moyenne de neuf catégories et sept minutes de soin pour chaque produit sur la période étudiée.
Il est également important de souligner que les Brésiliens utilisent davantage de produits d’hygiène et de beauté qu’ils n’achètent d’articles. Alors que le panier a enregistré une augmentation de 12 % de la pénétration des achats entre le deuxième trimestre 2024 et la même période de l’année précédente, la réutilisation a bondi de 17 %.
Comprendre comment les consommateurs utilisent les produits qu'ils achètent est essentiel pour créer des stratégies de marque. Grâce à notre Panel d'Usage Hygiène et Beauté, il est possible d'aller au-delà du comportement d'achat et de comprendre quelles nouvelles tendances, comme le « bain premium », peuvent apporter des opportunités d'inclusion d'une nouvelle catégorie ou marque. Parlez à nos experts pour en savoir plus sur nos solutions.
Source : Kantar 16.09.2024
