Soutenue par L’Oréal, elle est considérée comme la première marque destinée aux Zillenials qui ne remarquent que des teints irréguliers, des ridules, un teint terne, sec et une texture inégale.
L’inflammation – l’inflammation chronique de faible niveau qui est à l’origine du vieillissement cutané – a-t-elle enfin trouvé son égal ?
Deinde, une nouvelle marque de soins de la peau DTC, affirme avoir exploité un nouvel actif dérivé de la biotechnologie qui combat plus efficacement le teint irrégulier, les ridules, le teint terne, la sécheresse et la texture inégale résultant de l’inflammation.
Deinde – latin pour « ensuite, ensuite, après » – est le premier incubateur de marques de Debut, une société de biotechnologie entièrement intégrée verticalement qui a levé plus de 70 millions de dollars de capital auprès de BOLD (L’Oréal) en tant qu’investisseur principal.
Fondée en 2019, Debut dispose de processus de biofabrication qui combinent la fermentation et une technologie exclusive sans cellules pour créer de nouveaux ingrédients actifs et des ingrédients bio-identiques qui, à ce jour, n’étaient accessibles que par le pétrole ou l’extraction. Selon les dirigeants de l’entreprise, sa structure permet à Debut de créer « des ingrédients biologiques nouveaux, performants, cliniquement soutenus » et de les incorporer dans des produits de beauté finis dans un délai de moins de six semaines du début à la fin.
Ses principaux consommateurs sont les Zillenials (consommateurs âgés de 25 à 35 ans) qui commencent tout juste à voir les premiers signes du vieillissement – pensez à un teint inégal, des ridules, un teint terne, une sécheresse et une texture inégale.
«Ils surestiment la demande de dermatologues, qui font confiance et valorisent la science», a déclaré à Happi Dominique Gagnon, vice-présidente des marques chez Debut, lors d’une entrevue avant le lancement de la marque.
Inflammation
La cible principale de Deinde est l’inflammation, causée par l’exposition à des facteurs de stress environnementaux qui, lorsqu’ils sont laissés seuls, accélèrent le vieillissement cutané en dégradant le collagène et l’élastine.
« L’inflammation est une nouvelle frontière dans le domaine des soins de la peau ; identifié pour la première fois par des scientifiques il y a 20 ans et officiellement reconnu par les chercheurs scientifiques en 2010. Au cours de la dernière décennie, plus de 1 500 études scientifiques évaluées par des pairs ont été publiées, soulignant un lien clair entre l’inflammation et les mécanismes de vieillissement accéléré qui provoquent la dégradation. de collagène et d’élastine », a déclaré Gagnon.
Selon Gagnon, l’inflammation peut être causée par le stress émotionnel, l’exposition aux UV, les polluants, les infections et plus encore, entraînant les cinq signes d’inflammation : ridules, teint terne, teint irrégulier, sécheresse et texture inégale, dus à une dégradation de la fonction cellulaire. ainsi qu’une perte excessive et inutile de composants cutanés sains tels que le collagène et l’élastine.
Premiere affirme que l’inflammation peut être stoppée avant que le collagène et l’élastine ne soient endommagés.
« Contrairement à l’inflammation aiguë, une réponse à court terme, l’inflammation est définie comme une inflammation chronique de faible niveau qui accélère les premiers signes du vieillissement. Les niveaux prolongés d’inflammation de bas grade observés dans l’inflammation entraînent des lésions tissulaires progressives et une détérioration des cellules cutanées fonctionnant à leur potentiel de régénération optimal », a-t-elle poursuivi.
En ciblant et en stoppant l’inflammation, les produits Deinde permettent la longévité de la peau en inversant l’impact des facteurs de stress environnementaux qui surviennent quotidiennement, affirment les responsables.
La Naringénine est un élément clé de ce processus.
« La naringénine est un polyphénol naturel présent dans les agrumes comme le pamplemousse, mais il est difficile à extraire et à stabiliser par les méthodes traditionnelles d’extraction et de transformation des plantes », a noté Gagnon.
« Il est cliniquement prouvé qu’il réduit l’apparence des rides et des ridules, améliore l’élasticité de la peau, améliore l’hydratation de la peau et réduit les rougeurs visibles. Il est également 15 fois plus efficace pour aider à réduire un marqueur inflammatoire clé qu’un actif comparable, rétablissant efficacement la peau à un niveau neutre après une stimulation inflammatoire.
Découverte de la Naringénine
Debut a analysé plus de 7 000 polyphénols et en a identifié 250 qui ont ensuite été placés dans sa plateforme de criblage d’ingrédients pour évaluer les performances in vitro et in vivo. Naringenin a atteint le sommet.
« Grâce à ce processus, nous avons donné la priorité à la sécurité et à des performances supérieures – et avons été impressionnés par la capacité surprenante de la Naringenina à cibler une variété de voies génétiques et à fournir une gamme multifonctionnelle de bienfaits pour la santé de la peau, en traitant les signes visibles du vieillissement et son activité anti-âge. -inflammatoire, », a déclaré Gagnon. .
Ce composant biotechnologique exclusif peut fournir « un dosage précis de type pharmaceutique dans chaque application, contrairement aux actifs à base d’extraits de plantes, offrant les avantages d’un composé naturel sans aucun dommage pour la planète en termes d’empreinte carbone », a-t-elle ajouté. apporter de nouveaux principes actifs « aux consommateurs qui inversent complètement la donne. Ce sont des ingrédients jamais accessibles auparavant et qui bénéficient à la fois en termes de performances et de coûts.
Les formules du sérum fortifiant pour la peau Deinde, du stick visage hydratant et du nettoyant fouetté purifiant contiennent plus de 93 % d’ingrédients d’origine biologique. Les formules sont exemptes de silicones, de parfums, de colorants artificiels, de parabènes, de phtalates, de pétrole, d’huile minérale, de talc, de PEG et de plus de 2 700 produits chimiques, selon les responsables.
Pour l’instant, Deinde s’adresse directement aux consommateurs, mais l’expansion du commerce de détail suivra, a déclaré Gagnon, qui est ravi de faire le voyage avec Debut et Deinde.
« Il est rare dans l’innovation en matière de beauté d’apporter une technologie véritablement nouvelle qui change les normes de performance des produits pour les consommateurs ; il est rare de faire partie de quelque chose qui change l’industrie et ses normes ; et il est rare de pouvoir faire le bien. Je peux faire les trois ici », a déclaré le diplômé du Wellesley College et de la Harvard Business School dont l’expérience couvre les biens de consommation et la beauté. Elle a travaillé avec des sociétés Fortune 100 telles que Nestlé et Unilever, des startups financées par du capital-risque et des marques fondées par des célébrités.
« Nous sommes véritablement fiers de la façon dont nous avons construit ces produits et de la manière dont ils amélioreront la santé cutanée des consommateurs, changeront la façon dont ils perçoivent leur santé cutanée grâce à la gestion de l’inflammation et feront partie de la révolution biotechnologique de la beauté qui modifie l’empreinte collective. industrie», a-t-elle conclu.
Source : Happi 17/01/2024
