Le conglomérat japonais redéfinit la stratégie de beauté axée sur l'innovation technologique, l'intelligence artificielle et l'expansion internationale pour renforcer la présence mondiale.
Kao Corporation, conglomérat de beauté japonais, a annoncé une restructuration stratégique dans sa division des cosmétiques, visant à atteindre les ventes nettes de 400 milliards de yens (environ 2,69 milliards de dollars américains) et une marge opérationnelle de 15% d'ici 2030.
Cet objectif ambitieux est basé sur le plan de gestion à moyen terme appelé «K27», qui comprend une série d'initiatives stratégiques pour stimuler l'expansion de l'entreprise. La division des six marques de beauté de Kao, notamment les soins de la peau et le maquillage, Sensai et Kanebo seront réorganisés dans trois modèles distincts d'expansion internationale, dans le but d'améliorer le positionnement de la marque et de croître de la compétitivité sur le marché mondial.
Kao prévoit également de profiter de ses actifs technologiques en tant que fabricant diversifié de produits chimiques, en les appliquant à leurs catégories et marques. En outre, l'entreprise investit dans l'utilisation croissante de l'intelligence artificielle (IA) dans l'industrie de la beauté, visant à combiner l'expertise humaine avec l'IA pour maximiser les capacités de vente.
Ces initiatives seront dirigées par Tomoko Uchiyama, directeur exécutif et président de la division mondiale des soins aux consommateurs de Kao, qui a pris ses fonctions en janvier 2025. Uchiyama a souligné que la division cosmétique de Kao a la flexibilité nécessaire pour répondre expertise.
Dans le cadre de la stratégie, la marque de prudence pour la peau sensible du Curél accélérera son expansion sur le marché européen. KAO prévoit d'étendre la présence de la marque en Europe à six fois, visant à générer 50% des ventes totales de marque en dehors du Japon d'ici 2027.
Les marques Sensi et Molton Brown adopteront une stratégie européenne pour le marché asiatique, dans le but d'augmenter les ventes de marques d'ici 2027 par rapport aux niveaux de 2024. L'accent sur l'Asie s'étendra également à Kanebo et à la marque de maquillage Kate, visant à une croissance des ventes de 150% spécifiquement en Thaïlande d'ici 2027.
Kao repositionnera également la marque Sofina Cosmetics, unifiant ses sous-marchés dans une seule entreprise. Jusqu'en 2027, les ventes de Sofina en Asie devraient exclure le Japon, augmentent environ 50%.
Uchiyama a ajouté que la société rechercherait une stratégie centrée sur six marques, visant à établir une base de bénéfices solide d'ici 2027 à travers des initiatives de croissance et des réformes structurelles. Sur la base de cette fondation, Kao vise à une croissance durable au-delà de 2027, s'efforçant d'atteindre le statut de «Global Sharp Top», avec un portefeuille de marques qui combine des preuves scientifiques avec la beauté sensorielle.
