Le secteur de la beauté fait preuve de résilience et de croissance robuste en redéfinissant son identité, en privilégiant le bien-être et la recherche de stratégies numériques au service du consommateur conscient.
L’industrie de la beauté non seulement résiste aux pressions économiques mondiales, mais elle est également en pleine transformation, selon le rapport State of Beauty 2025 de NielsenIQ (NIQ). Le secteur a enregistré une solide croissance de 10 % des ventes mondiales sur un an, les consommateurs démontrant que la beauté est un élément essentiel au quotidien : les gens font plus de courses (+2 %), dépensent plus par visite (+8 %) et achètent plus d'unités (+2,6 %).
La croissance est tirée par la région Asie-Pacifique (+14,3 %), tirée par le marché des soins de la peau et la montée du commerce social, avec Douyin (TikTok Shop) en croissance de 49 %. L'Amérique du Nord (+9,6 %) et l'Amérique latine (+10,4 %) affichent également des gains robustes, renforçant la vitalité du secteur dans les Amériques.
Digitalisation et consommation consciente
La migration vers le numérique est l’épine dorsale de cette résilience. Les ventes en ligne dans la catégorie beauté augmentent neuf fois plus rapidement que les ventes en magasin, l'Amérique du Nord et l'Asie-Pacifique connaissant des augmentations de 21 % et 20 %, respectivement. Cette commodité numérique est cruciale pour les consommateurs, qui exigent de la flexibilité et exigent que les marques offrent une expérience cohérente et indépendante du canal.
Mais la transformation la plus profonde est conceptuelle. La beauté est devenue une catégorie de style de vie holistique, où la valeur augmente de 64 % grâce aux produits et rituels basés sur le bien-être. Cette expansion est intrinsèquement liée à la recherche de transparence des ingrédients et de choix conscients. Alors que la moitié des consommateurs mondiaux apprécient les soins personnels réguliers et une recherche accrue de suppléments et de produits pour le sommeil (comme les brumes d'oreiller), la demande de formulations favorisant la sécurité et la pureté devient un impératif du marché.
« Ajustements » et réingénierie des soins de la peau
Ce même état d’esprit d’efficacité ciblée et de consommation consciente remodèle les routines de soins de la peau en réponse à des procédures cosmétiques non invasives, appelées « mises au point ». Environ 35 % des consommateurs aux États-Unis déclarent qu’ils modifieront leur routine de soins de la peau après une intervention, souvent en simplifiant ou en changeant de produit.
Ce recalibrage indique une demande de soins purs et cliniquement efficaces tant pour la préparation que pour la récupération, recherchant des formules à la fois performantes et douces. Alors que l'attitude globale varie – en Chine, 47 % considèrent les procédures comme un complément, et en France, 37 % pour des problèmes spécifiques – la tendance à simplifier la routine pour se concentrer sur des produits essentiels propres et de haute qualité souligne la recherche de résultats avec un minimum d'irritation et un maximum de confiance.
