Panvel, l'une des principales chaînes de pharmacies du sud et du sud-est du Brésil, a lancé un partenariat avec la marque traditionnelle Neugebauer pour créer une gamme de produits inspirés du chocolat Stikadinho.
La collaboration a abouti à une crème hydratante pour les lèvres et une crème pour les mains, toutes deux avec un parfum rappelant l'association de fraise et de chocolat noir, caractéristique du bonbon.
Cette initiative reflète une tendance aux collaborations entre marques de différents secteurs, qui se sont révélées être une stratégie efficace pour les campagnes marketing, notamment lorsqu'elles impliquent des expériences sensorielles. Un exemple de réussite est Carmed Fini, qui a généré 23 millions de reais de ventes en un mois, générant une croissance de plus de 90 % dans la catégorie des hydratants pour les lèvres au Brésil.
La réussite de ces partenariats, comme celui récent entre Quem Disse, Bérénice ? et Guaraná Antarctique, a été amplifiée par les médias sociaux. La collaboration entre Panvel et Neugebauer était même une réponse aux demandes des fans du chocolat Stikadinho sur Internet.
« Nous croyons en la synergie entre Panvel et Neugebauer pour rendre cette collaboration possible. Ce sont deux marques bien-aimées qui, ensemble, promettent d'apporter beaucoup de nouveautés », souligne Priscila Franzek Barbosa, directrice marketing exécutive chez Panvel. Julio Mottin Neto, PDG de Panvel, ajoute : « Ce partenariat rassemble des entreprises consolidées dans différents segments, renforçant la reconnaissance de la marque et créant un lien encore plus fort avec le public. »
Source : Examen 15.08.2024
