La marque parie sur de nouvelles catégories et des parfums exclusifs pour consolider la présence dans la chaîne de beauté spécialisée
La méthode, reconnue pour son approche innovante et durable des produits d'hygiène, a annoncé l'expansion de sa ligne de soins personnels avec plus de 1 400 magasins de beauté ULTA aux États-Unis, ainsi que le commerce électronique du détaillant. L'expansion comprend le lancement de catégories non publiées pour la marque, telles que le corps et les brumes de capillarm, ainsi que des parfums développés exclusivement pour ce canal.
La stratégie renforce la position de la méthode dans le segment des soins du corps premium en intégrant la ligne de mousse de rêve au portefeuille, composée de savons liquides auto-spur dans des versions aromatiques sophistiquées. Parmi les options, citons des combinaisons telles que le jasmin et le bois de santal, le vétiver et l'ambre, les fleurs blanches et tubéreuses, ainsi que la séarèse. En phase avec l'expérience sensorielle élevée proposée, la marque a également introduit de nouveaux parfums sur Ulta, comme Dark Cherry & Raspberry et Vanille et Coconut français.
Complétant la ligne, Method fait ses débuts dans la catégorie des brouettes parfumées avec le lancement de six corps et capillaires, tous formulés avec des parfums à long terme. Les produits suivent l'engagement de la marque envers les formulations testées dermatologiquement, sans cruauté et sulfate, parabènes et ftlates.
En plus des lignes permanentes, la méthode a développé des éditions exclusives pour Ulta Beauty, telles que Sage Revelation et Marina Storm Body Soaps, qui suivent les mêmes critères de formulation propre et d'attrait sensoriel raffiné.
La décision de la marque de parier sur ULTA en tant que plate-forme de distribution stratégique s'aligne sur le comportement du consommateur jeune adulte, public clé de la méthode. Selon une enquête menée par Atomik Research avec plus de 3 000 personnes entre 18 et 35 ans, 68% ont déclaré avoir pris des décisions de vie transformatrices pendant le bain, tandis que 46% croient que les parfums utilisés à l'heure actuelle influencent positivement l'humeur – les données qui soutiennent l'importance de l'expérience olfactive comme élément central dans le parcours de consommation de la catégorie.
Avec ce mouvement, la méthode élargit ses performances dans le détail d'une beauté spécialisée, améliorant la présence dans un environnement ajouté à valeur élevée avec un lien émotionnel fort avec le consommateur final.
