La longévité et l’innovation redéfinissent l’avenir du marché de la beauté et des soins personnels

L'ABIHPEC Market Chat a apporté, ce lundi (30), les analyses de l'Institut Mintel et du cabinet Peclers Paris

Le secteur des soins personnels, de la parfumerie et des cosmétiques (HPPC) connaît une transformation importante, l'approche anti-âge traditionnelle étant redéfinie et laissant place à une approche plus inclusive axée sur la longévité. Cette nouvelle façon d’aborder le problème vise à promouvoir la santé et le bien-être à long terme, au-delà de la simple lutte contre les signes du vieillissement. Ce sujet a été l'un des moments forts de la cinquième et dernière journée du Market Chat. ABIHPEC 2024.

« Les marques reconnaissent que la longévité ne se résume pas à l'élimination des rides : il s'agit d'une approche holistique qui intègre la beauté, la nutrition et les soins de santé », a souligné Amanda Caridad, analyste principale des rapports beauté et soins personnels Latam chez Mintel, lors du webinaire. Cette évolution reflète les attentes croissantes des consommateurs, qui cherchent à vivre plus longtemps avec la qualité.

Selon les projections de Mintel, le marché devrait connaître une augmentation du recours aux allégations de longévité sur les produits d'ici 2050, avec des innovations de plus en plus personnalisées. Les marques cherchent déjà à anticiper cette tendance avec des produits axés sur les zones traditionnellement plus sensibles au vieillissement, comme le cou et les mains. « Il existe une réelle opportunité pour les innovations préventives utilisant l'intelligence artificielle pour prévenir l'apparition des premiers signes du vieillissement », a-t-il ajouté. Le marché s’est étendu aux solutions préventives, et le recours à l’IA a contribué à personnaliser davantage ces options.

Selon Mintel, chaque génération apporte une perspective différente sur le concept de longévité. Alors que les baby-boomers célèbrent le vieillissement et y voient un accomplissement qui apporte plus d'autonomie, et que la génération X estime qu'elle devrait accepter les changements provoqués par le vieillissement, les Millennials sont plus soucieux d'éviter les premiers signes du vieillissement, avec des pratiques préventives et une vision holistique de la beauté. , incluant par exemple les effets d’une alimentation équilibrée et d’un mode de vie plus équilibré sur la santé de la peau.

La génération Z, en revanche, peut être considérée comme la plus engagée dans les sujets liés à la beauté et aux soins personnels, mais elle est confrontée à une plus grande pression sociale pour conserver une apparence jeune. La génération Alpha, quant à elle, n’accorde toujours pas beaucoup d’importance au thème de la longévité. Selon Amanda Caridad, pour se rapprocher de ce public de consommateurs émergent, les marques ne doivent pas vendre la routine de soins personnels comme une obligation, mais comme un processus naturel qui peut être léger et détendu, diffusant le concept de beauté axé sur la santé de la personne. . peau, et en garantissant des produits adaptés aux besoins des peaux plus jeunes.

Outre les données scientifiques sur la longévité, la lutte contre l’âgisme est également devenue un facteur crucial. Les initiatives qui promeuvent le mouvement « pro-age » redéfinissent l’approche de la beauté pour les plus grands âges, avec la diffusion

d'une vision plus optimiste du processus de vieillissement, en l'embrassant comme une invitation à prendre soin de sa peau de manière saine, autonome et consciente.

Eccentric Instinct : une macro tendance qui bouscule les normes de beauté

Lors de l'ABIHPEC Market Chat, Gaia Prado, Business Development Americas chez Peclers Paris, a présenté la macro tendance « Excentric Instinct », qui propose une esthétique alternative et brise les conventions sur le marché de la beauté. Selon elle, la recherche de l'unicité façonne l'avenir de la beauté et des soins personnels, portée par des influences telles que « Disquiet Glamour », qui parle d'incongruité dans l'élégance, et « Trivial Hack », qui explore une esthétique subversive qui transforme le banal en quelque chose de créatif et d'inattendu. « L’intelligence artificielle permet aux marques d’explorer des esthétiques alternatives et disruptives et ainsi de remettre en question ce qui est traditionnellement accepté comme beau », a-t-il expliqué.

Cette tendance, basée sur l'excentricité, pointe vers des innovations qui rompent avec les normes traditionnelles, comme des produits de soins personnels développés avec des textures inhabituelles, offrant de nouvelles sensations tactiles. Les couleurs synthétiques révolutionnaires gagnent également du terrain dans des produits tels que les baumes à lèvres brillants et les savons translucides, défiant les attentes visuelles des consommateurs.

Dans le domaine du maquillage, les fonds de teint qui créent un éclat « surréaliste » et explorent les possibilités esthétiques offertes par l’intelligence artificielle montent en puissance. De plus, des parfums sont développés pour provoquer un spectre d'émotions plus complexe, cherchant à surprendre le consommateur avec des sensations innovantes et uniques.

L'événement s'est terminé par un panel animé par Elaine Gerchon, directrice de l'intelligence de marché à l'ABIHPEC, au cours duquel Amanda Caridad, de Mintel, a souligné l'intérêt croissant des marques et des consommateurs pour les produits basés sur la science, reflétant la demande d'innovation et de personnalisation. Selon Amanda, la diversité entre les générations apporte à la fois des défis et des opportunités à l'industrie, et il est essentiel de répondre aux attentes de chaque public, sans perdre en représentation. Gaia Prado, à son tour, a proposé des alternatives au terme « anti-âge », proposant une approche « pro-âge » voire « anti-signes », où le vieillissement est considéré comme un processus naturel, qui ne peut être retardé ou différé. et la peau mature est valorisée comme quelque chose de beau et de désirable, encourageant l'acceptation des transformations naturelles tout au long de la vie.

Les deux concepts, longévité et Eccentric Instinct, indiquent une évolution du marché HPPC, liée par la recherche d'authenticité et d'innovation. Alors que la longévité valorise le bien-être continu et rejette le culte de l’anti-âge au profit d’une approche positive, « Eccentric Instinct » remet en question les normes esthétiques traditionnelles, privilégiant la singularité et l’acceptation des individualités. L'utilisation de technologies telles que l'IA, à la fois pour personnaliser les soins et pour créer une esthétique alternative, renforce la convergence entre science, innovation et authenticité, offrant aux marques de nouvelles façons d'impliquer différents publics.