Les ingrédients axés sur la performance comprennent la levure de kératine bioactive, une technologie en instance de brevet à base de kératine dérivée de la laine, du miel et de la levure lactobacille.
Cécred de Beyoncé Knowles-Carter, son nouveau traitement capillaire, a été officiellement lancé. La ligne tant attendue serait inspirée des rituels capillaires des cultures du monde entier. La ligne initiale, Foundation Collection, propose huit produits qui nettoient, conditionnent et réparent grâce à une variété de beurres, d’huiles, de miel et d’eau de riz fermentée.
Les formulations contiendraient des protéines fortifiantes, une technologie et une fermentation en instance de brevet, un luxe sensoriel et des performances exceptionnelles pour une force, une hydratation et une brillance visibles.
« Le cheminement vers la création de Cécred a pris des années et je suis très fier de pouvoir enfin révéler sur quoi nous avons travaillé », a déclaré Knowles-Carter, fondateur et président. Concentrez-vous sur les domaines où j’ai constaté le plus grand besoin de soins capillaires sains et placez l’innovation scientifique et la performance des produits avant tout. Nous avons commencé par donner la priorité aux besoins des cheveux texturés comme les miens, ainsi qu’à d’autres types et textures qui ont besoin de plus d’hydratation et de force.
Collecte basée sur les ingrédients
Le ferment de kératine bioactif est formulé avec de la kératine bioactive qui est une protéine de laine naturelle d’origine éthique, rendue biodisponible pour une pénétration facile, imite la kératine des cheveux humains et fournit une infusion profonde de protéines ; la levure lactobacille et le miel, qui agit comme humectant, active la fermentation et apporte une hydratation essentielle.
Le shampooing clarifiant et gommage du cuir chevelu contient de l’écorce de saule violet biologique, de l’huile d’arbre à thé, de la cellulose microcristalline, des acides exfoliants et de la niacinamide. Basé sur une étude de consommation tierce menée auprès de 36 participants sur une période de 4 semaines avec quatre utilisations du produit, 97 % conviennent que leur cuir chevelu semble et se sent plus sain, 97 % conviennent que leur cuir chevelu est rafraîchi et revigoré, 97 % d’accord. que les accumulations, le sébum et les résidus ont été éliminés et 94 % conviennent que le cuir chevelu est plus hydraté.
Le Masque Traitant Reconstruction contient le Ferment Bioactif de Kératine de la marque, des protéines de riz et de blé hydrolysées, de l’huile d’argousier et du squalène. On dit qu’il a été testé cliniquement pour réduire les dommages et améliorer la résistance et la brillance après une seule utilisation.
Le rituel de riz fermenté et de protéines de rose – qui combine des protéines de riz hydrolysées, de la poudre d’ose, du miel, de l’extrait de feuilles de thé vert, de la poudre de riz fermenté et de la biotine – rend les cheveux 3 fois plus résistants à la casse, améliorant la rétention de la longueur et révélant des cheveux doux et soyeux. c’est 2 fois plus brillant, selon un laboratoire clinique tiers utilisant des mèches de cheveux.
Le traitement a été développé pour être effectué dans le « Ritual Shaking Vessel » de la ligne.
Connaissance du salon Knowles
Knowles-Carter a reconnu ses changements de style comme un guide pour l’orientation de la collection.
« Tout au long de ma vie et de ma carrière, j’ai porté mes cheveux de différentes manières : naturels, lissés, tressés, colorés, tressés, perruques. Je veux que chacun ait la liberté d’exprimer ses cheveux d’une manière qui lui fait du bien, j’ai donc commencé par créer les essentiels pour la santé des cheveux et du cuir chevelu. Ma vision est d’être une force inclusive d’excellence dans l’industrie des soins capillaires, tout en célébrant les rituels capillaires à travers les cultures du monde et en aidant à dissiper les mythes et les idées fausses sur les cheveux de tous bords.
La passion de Knowles-Carter pour les soins capillaires vient de sa famille ; elle a grandi en balayant les cheveux dans le salon de sa mère.
« Dans ma propre expérience au service des clients, j’ai adoré être témoin de la joie qu’ils ressentaient en voyant leurs cheveux pousser plus sains, plus brillants et plus éclatants », a déclaré Tina Knowles, mère de Knowles-Carter, qui est vice-présidente du Cécred. « J’ai personnellement été témoin de la façon dont ces produits ont cessé de se briser. J’ai vu les transformations résultant de l’utilisation de ces produits sur tous les types et textures de cheveux et les résultats ont été incroyables.
La carrière de Knowles-Carter, qui s’étend sur plusieurs décennies, a façonné son expérience dans le maintien de la santé des cheveux tout en naviguant dans la coloration, les styles très stressants, les adhésifs capillaires, la sueur et l’accumulation générées par sa vie d’artiste. Leurs expériences ont inspiré Cécred à « redéfinir » la science de la récupération de la kératine avec son ferment bioactif de kératine : une technologie en instance de brevet à base de kératine dérivée de la laine, du miel et de la levure lactobacille. Améliorées par l’ancien processus de fermentation, les protéines de kératine sont suffisamment petites pour pénétrer profondément dans le cortex de chaque mèche, combinant et remplaçant les protéines appauvries pour réparer et renforcer visiblement les cheveux faibles ou abîmés. Formulés sans silicones qui masquent les dommages avec un revêtement artificiel, les produits Cécred apportent hydratation et force visible pour une base saine.
« C’est une expérience unique de travailler avec une fondatrice ayant la portée mondiale et le talent brut de Beyoncé pour changer le récit des soins capillaires », a déclaré Grace Ray, PDG de Cécred. « C’est gratifiant de contribuer à bâtir une marque inclusive qui profite à un large éventail de types et de textures de cheveux. Cécred est une union de narration visuelle, d’éducation et de performance, et nous sommes dans une position unique pour servir les consommateurs avec une expérience prestigieuse et validée scientifiquement qui dissipe les normes obsolètes de l’industrie des soins capillaires. Je suis honoré de rejoindre d’autres marques qui s’efforcent de changer le discours sur les soins capillaires.
