La demande croissante stimule la gamme de protection solaire de Farmax

L’expansion de la consommation a augmenté la production de la marque Sunless de 25 % en 2023. L’objectif est d’augmenter encore de 30 % en 2024.

La demande croissante d’articles de protection solaire pousse les industries du segment à se structurer pour répondre aux besoins des consommateurs, notamment en été. Selon une récente enquête Nubimetrics sur les tendances de consommation, au cours du seul dernier trimestre 2023, les ventes de ces produits ont augmenté de 50 % dans le pays. Et il semble que cela va continuer à augmenter dans les mois à venir.

Un contexte que l’on peut observer chez Farmax, l’une des plus grandes industries nationales de produits de beauté et de soins personnels, avec une usine à Divinópolis, dans la région Centre-Ouest du Minas Gerais. Alors que beaucoup se préparent pour l’hiver, dans les couloirs de l’entreprise, la planification de l’été bat son plein, en garantissant un minimum de cinq mois à l’avance.

La stratégie des produits de protection solaire qui arrivent dans les rayons pendant la saison la plus chaude de l’année commence à être conçue à la fin de l’été précédent, en mars, lorsque les équipes internes travaillent déjà pour anticiper les besoins des consommateurs, notamment pendant la chaleur.

Selon Wagner Barreto, responsable de la planification de Farmax, l’entretien de la ligne de protection solaire est une tâche complexe et c’est pourquoi la stratégie ne se limite pas au simple suivi de la demande saisonnière. « Durant l’hiver, la production bat déjà son plein. L’idée est d’anticiper les besoins estivaux en veillant à ce qu’il n’y ait pas de pénurie de produits lorsque la saison arrive », explique-t-il.La gamme de protection solaire de Farmax est Sunless, qui comprend un mélange de 62 produits. En plus de la crème solaire corporelle traditionnelle, il comprend également une crème solaire en gel translucide, une crème solaire en spray translucide pour le corps, une crème solaire anti-grasse pour le visage, une crème solaire pour le visage sport, entre autres.

Selon Barreto, l’entreprise dispose également d’un solide stock de sécurité pour couvrir les ventes. « Ce soin supplémentaire nous permet d’être présents dans 95 % des pharmacies du Brésil, garantissant que nos produits soient toujours à la portée de tous ceux qui cherchent à se protéger des rayons nocifs du soleil », a déclaré le responsable de la planification.

En 2023, Farmax a enregistré une croissance de 25 % de la production de la ligne de protection solaire par rapport à l’année précédente, se positionnant au second semestre parmi les quatre principales marques de protection solaire dans les pharmacies brésiliennes, selon IQVIA, l’un des indicateurs les plus importants du segment. « Cette augmentation n’est pas seulement un indicateur de succès, mais le reflet de notre engagement à contribuer à prendre soin de la santé de la population brésilienne », a souligné Barreto.

De plus, les projections du constructeur pour 2024 sont encore plus robustes, avec un volume d’unités prévu 30 % supérieur à ce qui a été produit en 2023. « Nous menons un travail approfondi de recherche et développement, notamment pour mettre sur le marché de nouvelles solutions, comme fait. Cette croissance est le résultat d’un vaste processus dédié et d’un engagement inébranlable envers la mission de protection et de soin des personnes », garantit Barreto.