Même si la volonté des consommateurs nord-américains de dépenser dans la plupart des secteurs de produits de consommation reste faible, la beauté constitue une exception notable.
Selon les données de Circana présentées dans le cadre du « State of the Industry : Global Trends Report 2024 Le « D'après CEW, les ventes en dollars de l'industrie américaine de la beauté de prestige ont augmenté de 14 % d'une année sur l'autre pour atteindre 31,7 milliards de dollars en 2023 ; les ventes de produits de beauté sur le marché de masse ont connu une augmentation annuelle de 6 % en dollars au cours de la même période.
Cependant, la beauté masstige représentait 11 % des ventes mondiales, soit un taux de croissance de 16 %, soit environ le double de celui de masstige.
À l’extrémité supérieure du spectre, la part en dollars de la beauté de luxe sur le marché américain s’élevait à 14 % en 2023, selon Circana, tandis que la part unitaire s’élevait à 5 %.
Le secteur américain de la beauté de luxe est désormais évalué à 4,4 milliards de dollars, avec un taux de croissance prévu de 9 %, ce qui est nettement inférieur au taux de 14 % du secteur du prestige.
Pendant ce temps, les marques de beauté fondées par des Noirs ont augmenté de 13 % en termes de dollars.
Au total, l’industrie américaine de la beauté a augmenté de 11 % sur un an pour atteindre 108 milliards de dollars.
Pour l’avenir, Circana prévoit une croissance de 10 % pour le marché américain des produits de beauté de prestige, avec une expansion ralentissant en 2025 et 2026 à 8 % et 7 %, respectivement.
La performance globale des unités devrait rester stable jusqu’en 2026, certains consommateurs réorientant leurs dépenses vers la masse, selon Circana.
D'un point de vue mondial, Tara James Taylor du NIQ a souligné devant le public du CEW que le marché européen de la beauté a connu une croissance de 10,9 % en 2023, contre 21,3 % pour l'Amérique latine et 3,4 % pour l'Asie-Pacifique, reflétant la faiblesse persistante de la Chine.
La faiblesse relative du marché chinois de la beauté a suscité l'intérêt pour l'Inde en tant que nouveau centre de croissance internationale, comme en témoigne le partenariat d'expansion de la vente au détail de Sephora en novembre 2023 avec Reliance Beauty & Personal Care.
Selon les données du NIQ, les ventes de produits de beauté en Inde ont augmenté de 7,1 % d'une année sur l'autre au cours de la dernière période de référence (T3 2023).
Au cours de cette période, les ventes de parfums ont augmenté de 17,6 % sur un an. Cela se reflète dans une augmentation des recherches en ligne de parfums pour hommes, selon les données présentées par Sam Mintz de Google et Yarden Horwitz de Spate.
Les ventes de soins de la peau en Inde – un autre segment clé pour hommes selon Google et Spate – ont augmenté de 8,6 % sur la même période, selon les données du NIQ, suivies par les cosmétiques de couleur, qui ont augmenté de 8 %.
Les ventes de produits capillaires en Inde ont augmenté de 5 % au cours de la même période, tandis que les ventes de produits pour les ongles ont augmenté d'environ 4,9 %.
Selon le NIQ, les principales tendances en Inde incluent les ingrédients ayurvédiques originaires du marché, ainsi que le minimalisme et la beauté masculine.
Les données Google/Sate présentées lors de l'événement CEW ont révélé d'autres tendances, notamment les formulations naturelles, portées par une population jeune en Inde, ainsi que des recherches axées sur la pollution et la défense contre les UV.
Ailleurs, selon le NIQ, les principales tendances américaines incluent la santé du cuir chevelu et les marques de célébrités, tandis que les principales tendances britanniques incluent la beauté de la ménopause, les concepts de skinification et la K-beauty.
Selon le NIQ, les principales tendances parmi les acheteurs chinois de produits de beauté incluent les marques locales, les ingrédients naturels et les produits de beauté de haute technologie.
Au total, selon les données du NIQ, les dépenses mondiales en matière de beauté ont augmenté de 13 % en 2023, contre environ 11 % sur le marché américain.
Les ventes unitaires ont augmenté de 2,7 % dans l'Union européenne, contre 4 % sur le marché américain.
Source : Industrie cosmétique mondiale 01.03.2024
