Les consommateurs recherchent des formules naturelles et les marques investissent dans des atouts régionaux, comme ceux de Serra Catarinense.
Le mouvement pour une beauté plus éthique et durable gagne du terrain au Brésil. Les formules lean, sans produits chimiques agressifs et aux actifs végétaux, ne sont plus seulement une tendance : elles reflètent un changement structurel des comportements de consommation.
Selon une enquête d'Opinion Box, 96 % des consommateurs nationaux apprécient les produits d'origine naturelle, et neuf sur dix privilégient les ingrédients d'origine végétale dans le choix des cosmétiques, motivés à la fois par le bien-être personnel et par la réduction de l'impact environnemental.
Dans ce scénario, la biodiversité brésilienne est devenue un protagoniste. Du Cerrado à l'Amazonie, en passant par la Serra Catarinense, différents biomes offrent des ingrédients capables d'allier efficacité, tradition et faible impact écologique.
« L'intérêt croissant pour les plantes comme source de santé et de beauté va au-delà de l'esthétique et commence à refléter la conscience environnementale », observe Leliano Corría, entrepreneur qui a fondé Maitá, une marque qui utilise exclusivement des intrants de Serra Catarinense dans ses biocosmétiques.
La région, connue pour sa diversité de fruits et d'herbes, fournit des ingrédients actifs tels que la pomme, le butiá, la cannelle, la yerba mate et la goyave des montagnes. Chaque ingrédient possède ses propres propriétés, comme la caféine naturelle et les antioxydants du yerba maté, ou l'action hydratante des pommes.
« Ce qui guide cette nouvelle logique de consommation est la recherche d'expériences de soins personnels plus significatives. Les gens veulent savoir d'où viennent les ingrédients, comment ils ont été cultivés et quels sont les réels bienfaits qu'ils offrent, tant pour la peau que pour la planète », explique Corría.
Ce regard s’inscrit dans un mouvement mondial. Un rapport de l'Organisation mondiale de la santé souligne que 80 % de la population mondiale utilise encore les plantes médicinales dans ses soins de santé primaires. Dans le secteur de la beauté, la combinaison des nanotechnologies et des extraits de plantes a augmenté l'efficacité des produits et donné une nouvelle vie à ce que l'on appelle « »faire le ménage la beauté ».
Un autre point qui a gagné en force est le minimalisme fonctionnel : des produits multifonctionnels, aux formules courtes et performantes, qui simplifient la routine sans renoncer à la qualité. « Moins peut être plus pour votre peau et pour la planète. Lorsqu’on travaille avec des principes actifs puissants et bien formulés, il n’y a pas besoin d’excès », affirme le fondateur de Maitá.
Plus qu’une innovation dans les formules, le mouvement représente aussi un changement culturel. Emballages recyclables, traçabilité de la chaîne de production et certifications environnementales sont devenus des différenciateurs essentiels du secteur. Dans le cas de Maitá, l'entreprise possède déjà des labels tels que Produto Vegano, Cruelty Free et Eu Reciclo, dans le but d'aligner les pratiques commerciales et la conscience environnementale.
Doté de la plus grande biodiversité de la planète, le Brésil a la possibilité de transformer ses richesses naturelles en innovation durable. Pour Leliano Corría, fondateur de Maitá, c'est ainsi que l'on pourra repositionner le pays sur la scène mondiale de la beauté. « L'avenir de la beauté réside peut-être précisément dans la manière dont le Brésil décide d'explorer ce potentiel. Nous disposons d’atouts uniques, d’une science de pointe et d’une conscience environnementale qui ne fait que croître », dit-il.
