L'opération crée l'une des plus grandes plateformes de vente au détail de produits de beauté multimarques au Brésil, avec plus de 130 magasins et une stratégie d'expansion nationale.
Le manager mondial L Catterton a annoncé aujourd'hui la fusion entre Bel Cosméticos (« Bel ») et Mundo do Cabeleireiro (« Mundo »), créant ainsi la plus grande plateforme multimarque spécialisée dans la beauté au Brésil, avec plus de 130 magasins répartis dans les principaux États du pays.
L'opération rassemble deux leaders très complémentaires du secteur. Fondées il y a plus de trente ans, les deux sociétés ont bâti des marques régionales fortes et cultivé une forte fidélité de la clientèle en proposant des assortiments sélectionnés de produits de beauté avec d'excellentes propositions de valeur. Avec peu de chevauchements géographiques et des atouts régionaux complémentaires, la fusion crée une plate-forme à grande échelle avec une présence nationale élargie, bien positionnée pour servir les consommateurs et les marques partenaires dans tout le Brésil.
La société issue du regroupement utilisera sa plus grande taille pour élargir son assortiment en matière de soins capillaires, de soins de la peau, de maquillage et de parfums, couvrant différents niveaux de prix. Son objectif est de devenir le premier véritable leader national de la vente au détail spécialisée dans la beauté au Brésil. L'entreprise prévoit également d'investir dans des capacités omnicanales, une infrastructure numérique et des programmes de fidélité, offrant une expérience d'achat fluide et intégrée entre les canaux physiques et numériques.
Avec une portée élargie et une couverture géographique renforcée, la société offrira aux fournisseurs un meilleur accès au marché, favorisant une collaboration plus étroite, des lancements de produits améliorés et une distribution plus large. La plateforme combinée voit également des opportunités pertinentes pour une croissance disciplinée grâce à l'ouverture de nouveaux magasins et à des acquisitions sélectives au fil du temps.
Celso Moraes, co-fondateur de Mundo, assumera le rôle de président-directeur général (PDG) de la société issue du regroupement. Ivo Barbosa, fondateur de Bel, et Marina Moraes, co-fondatrice de Mundo, rejoindront le conseil d'administration et resteront activement impliqués dans l'entreprise, assurant la continuité du leadership et la préservation de la culture organisationnelle.
« Nous sommes ravis que Bel et Mundo s'associent pour créer la première véritable « destination beauté » nationale au Brésil », a déclaré Ramiro Lauzan, associé directeur du fonds de L Catterton pour l'Amérique latine. « Ivo, Celso et Marina ont créé des entreprises exceptionnelles dans leurs régions respectives. En unissant leurs forces et en tirant parti de notre expertise mondiale dans le secteur de la beauté, nous pensons que la nouvelle société est bien placée pour devenir le partenaire de choix des consommateurs et des fournisseurs à travers le pays.
Celso Moraes a ajouté : « Cette fusion marque un nouveau chapitre important pour nos équipes, nos clients et nos fournisseurs. Ensemble, nous allons étendre notre portée, renforcer notre assortiment et accélérer notre croissance, tout en maintenant notre engagement envers la qualité de service et la proposition de valeur.
Ivo Barbosa a ajouté : « Bel s'est toujours attaché à offrir variété, qualité et accessibilité à nos clients. En unissant nos forces avec Mundo, nous avons créé une plateforme plus robuste et évolutive, qui nous permettra de continuer à investir dans nos collaborateurs, nos magasins et nos capacités numériques.
AL Catterton possède une vaste expérience mondiale en matière d'investissement dans le secteur de la beauté et des soins personnels, avec plus de 30 investissements actuels et antérieurs, dont KIKO Milano, Oddity (société mère d'IL MAKIAGE), The Honest Company, Elemis, Maria Nila, TULA, Merit, Nutrafol et Intercos, entre autres.
La transaction aboutit à la vente totale de la participation détenue par Fundo NEIII, da Vinci Compass, dans Mundo do Cabeleireiro. AL Catterton a été conseillé par Mattos Filho Advogados, Bel a été conseillé par IGC Partners et VPBG Advogados, et Mundo a été conseillé par Ártica Investimentos et Coelho & Dalle Advogados.
