La marque de Wella transforme le match du cerveau féminin dans la vitrine des couleurs et la stratégie d'engagement multiplateforme, impliquant des athlètes, des influenceurs et des médias sportifs
Le 12 avril 2025, le match entre Corinthiens et Palmeiras pour le championnat brésilien de football féminin va au-delà des quatre lignes. Le jeu sera le théâtre d'une action sans précédent de Koleston, la marque de coloriage de Wella, qui utilise le classique pour renforcer sa présence dans le sport grâce à une stratégie de parrainage intégrée.
Le mouvement transforme le champ en passerelle d'expression et d'identité: les athlètes de Corinthiens prendront le terrain avec des cheveux teints dans différentes nuances de la ligne de Koleston, accompagnés de bandes personnalisées qui mettent en évidence les couleurs choisies par chaque joueur. La proposition est claire – pour convertir l'un des affrontements les plus symboliques du calendrier sportif en une vitrine vivante au portefeuille de la marque.
L'activation va au-delà du stade. Le logo de Koleston sera tamponné sur l'uniforme des athlètes et sera amplifié par une présence cohérente sur le club et les réseaux sociaux de la marque, ainsi que sur les médias extérieurs. L'effort se déroule également dans une campagne d'influence, avec des noms comme Fernanda Gentil, Thaila Ayala, Alessandra Negrini, Debora Nascimento et Black Li, élargissant la portée et la résonance du message dans différents publics.
Dans le cadre de la stratégie de contenu, le journaliste Paloma Tocci présente une couverture spéciale de l'initiative dans le programme de disques sportives et les canaux numériques. La campagne est signée par les talents, avec exécution et soutien dans l'influence du marketing des dégâts.
L'action montre une tendance croissante dans l'industrie des cosmétiques: investir dans les propriétés sportives féminines en tant que plate-forme d'activation de marque et engagement du public, unifiant la performance, le style de vie et la communication visuelle dans un projet.
