Kolene Nutri Bond de Camilla de Lucas arrive sur le marché avec sept huiles africaines et une technologie exclusive bio-stimulante pour la croissance des cheveux, accélérateur de séchage et action anti-rétrécissement
Référence en matière de traitement capillaire pour cheveux bouclés depuis 50 ans, Kolene, marque Flora, présente sur le marché la nouvelle ligne Kolene Nutri Bond de Camilla de Lucas, qui combine le pouvoir des huiles africaines avec une technologie exclusive de biostimulation de la croissance des cheveux, qui favorise des cheveux 5 fois plus forts et plus résistants à la casse1, 48 heures de nutrition durable1 et 50% de frisottis en moins2.
Co-créée avec l'influenceur digital suite à un voyage en Afrique du Sud pour découvrir les matières premières utilisées de manière ancestrale, la ligne est composée de Shampoing, Super Après-Shampooing 2-en-1, Masque à effet toile, Leave-in avec action anti-rétrécissement et protection thermique, et Gomme Ultra Formatante, qui offre jusqu'à 96 heures de définition¹, action anti-rétrécissement, accélérateur de séchage et protection thermique.
Selon Cintia Fuchs, directrice R&D chez Flora, la nouveauté est née de la recherche de solutions répondant réellement aux besoins des consommateurs. « En collaboration avec Camilla, notre équipe a analysé les tendances et les ingrédients traditionnels d'Afrique, en sélectionnant des huiles efficaces pour améliorer les résultats concrets au quotidien. La technologie biostimulante a été développée à partir de la combinaison d'ingrédients actifs puissants, qui ont des propriétés nourrissantes et agissent comme un booster pour biostimuler la croissance des cheveux, les rendant plus forts et plus sains », explique le directeur.
Les Huiles Africaines présentes dans les formules contribuent à la formation d'un film protecteur qui facilite le démêlage, augmente l'élasticité des mèches et laisse les cheveux doux, hydratés et nourris. Les produits ont été développés pour fournir une brillance intense, des mèches alignées et malléables, avec la capacité de contrôler le volume et les frisottis, même dans des conditions d'humidité élevée.
« Ce lancement est le résultat d'une analyse approfondie des principaux besoins des consommateurs bouclés et crépus et d'un véritable partenariat avec Camilla, qui a apporté son expérience et ses connaissances. Le voyage en Afrique du Sud a été fondamental pour, en plus d'inspirer les atouts et le récit de la ligne, vanter un savoir ancestral peu mentionné sur le marché capillaire au Brésil. Notre défi était de relier la puissance et l'histoire des huiles séculaires aux super technologies pertinentes pour les consommateurs avec courbures et peu proposées sur le marché de masse, comme l'Action Anti-retrait et l'Accélérateur de Séchage », explique Paula Machado, Directrice Marketing Exécutive chez Kolene.
La création de la ligne reflète également l'histoire de proximité entre la marque et Camilla qui, tout au long de ce partenariat, a apporté son point de vue personnel, ses expériences et ses échanges avec son public, contribuant à transformer la collaboration en un projet qui reflète à la fois sa trajectoire et l'essence de Kolene.
« Pour moi, cette ligne va au-delà des produits capillaires : elle a été créée pour apporter l'estime de soi, la représentation et l'appréciation de nos cheveux naturels. Être aux côtés de Kolene, c'est montrer qu'il est possible d'allier tradition, innovation et ascendance dans des produits qui parlent directement à la réalité des cheveux bouclés », déclare Camilla de Lucas, ambassadrice de Kolene.
