Au programme, des défilés de coiffure, des tendances soutenues par l'intelligence artificielle, des performances live sur scène et la présence d'Ambassadeurs et de Maîtres Talents.
L'occasion a également permis de découvrir la nouvelle poudre décolorante Infinite Blonde et la nouvelle ligne de finitions Style.
Le 7 octobre, Keune Haircosmetics a réaffirmé son engagement envers l'innovation, la durabilité et la catégorie coiffure lors d'un événement pour 300 professionnels organisé au Palácio Tangará, à São Paulo – un lieu choisi pour symboliser l'équilibre de la marque centenaire entre traditionnel et moderne.
Le podium installé dans l'espace a été le théâtre de différentes performances live présentant les principales tendances en matière de couleurs, coupes, coiffures et finitions. Les présentations ont également marqué le lancement de nouvelles fonctionnalités dans le portefeuille de la marque : la nouvelle poudre décolorante Infinite Blonde, qui renforce la ligne Ultimate Blonde, déjà célèbre dans les services de décoloration, en plus de la nouvelle ligne de finition Style, désormais avec des formules améliorées et un identité visuelle revisitée.
La cérémonie a débuté par les discours de Gerson Raskin, président du conseil d'administration et responsable de l'introduction de la marque au Brésil, et de son fils, Marcelo Raskin, PDG de Keune Brasil. Pour Gerson, Secrets Of Keune a été développé pour valoriser le travail des professionnels. « Nous voulons reconnaître tous ceux qui nous aident à transmettre des connaissances et des apprentissages. Il y a près de 30 ans, lorsque j'ai débuté dans le segment de la beauté, mon objectif était d'offrir une évolution professionnelle aux coiffeurs et de vendre des produits de qualité. J'ai découvert qu'il était possible d'accomplir bien plus avec des partenaires, en créant une véritable connexion qui génère des résultats surprenants », explique Gerson.
« Nos réalisations impliquent toujours des professionnels et aujourd'hui nous aimerions les célébrer en donnant la vedette aux coiffeurs qui, avec créativité, déplacent les coulisses de nombreux défilés de mode et salons de beauté », a ajouté Marcelo.
Avec des présentations individuelles fascinantes et dynamiques, les Keune Master Talents Wanderley Nunes, Adno Moreira et John Castaño, ont reproduit sur scène les prochains paris sur la coupe, la coiffure et la finition, respectivement, suivis de spectacles de coiffure pour chaque catégorie. Un nouveau membre de l'équipe Master Talents a également été annoncé : le coiffeur Leoni, qui travaille dans le domaine depuis environ 10 ans et s'est démarqué parmi la nouvelle génération de coiffeurs, ayant conquis des noms tels que Malu Borges, Ana Paula Siebert et Juliet. .
Les costumes des défilés de mode ont été conçus par Neriage, une marque brésilienne de vêtements de créateurs, renforçant ainsi le partenariat avec Keune Haircosmetics, débuté en 2023. L'événement a également été marqué par une conférence animée par la journaliste et influenceuse Mônica Salgado, qui a également montré comment porter le numérique. univers en faveur de la créativité et de la professionnalisation.
Imagine Collection : la première collection de cheveux réalisée avec l'intelligence artificielle
Un autre moment fort de l'événement a été la présentation de la première collection de cheveux entièrement créée avec l'intelligence artificielle. Développé par les ambassadeurs de Keune, Tiago Aprigio et Du Nunes, en collaboration avec Inventos Digitais, une entreprise dirigée par l'un des principaux experts dans le domaine, Miguel Fernandes. La collection Imagine a cherché à refléter non seulement la perception des ambassadeurs sur les désirs des clients, mais aussi à montrer comment l'intelligence artificielle peut être une grande alliée dans le travail créatif des coiffeurs.
« Développer cette création a été un grand défi, car nous devions traduire notre part créative en machine. Nous, en tant que professionnels, savons créer des textures et des couleurs, alors que la machine ne suit que des commandes. Et quand on ne donne pas les commandes correctes et parfaites, il faut tout recommencer à zéro », révèle Tiago Aprigio. « Autrefois, l'ordinateur était un outil distant, mais aujourd'hui nous constatons à quel point la technologie est présente dans notre routine. Dans 15 ans ou moins, il faudra savoir utiliser l’intelligence artificielle, et nous pouvons le faire avec l’IA comme support pour créer l’inspiration et apporter quelque chose de différent dans les coiffures, les couleurs et les textures », ajoute Du Nunes.
Infinite Blonde : la nouvelle poudre décolorante de la gamme Ultimate Blonde
Keune Haircosmetics a fait un pas en avant avec de nouvelles fonctionnalités dans la gamme Ultimate Blonde, un système de décoloration et de soins capillaires qui promet de transformer l'expérience des coiffeurs et des clients dans les salons. Equipé de technologie Bond Fuser, la gamme répond à la demande du marché pour des blondes plus saines et plus éclatantes, en présentant quatre nouvelles couleurs de colorants super éclaircissants de la série 1500 et la toute nouvelle poudre décolorante Infinite Blonde. En plus de faciliter le processus de décoloration, Ultimate Blonde propose également des soins intensifs qui préservent l'intégrité des cheveux pendant leur action. Il convient de mentionner que les produits sont disponibles dans tout le Brésil.
Style Finishers : formules améliorées et nouvelle identité visuelle
La nouvelle ligne de finition Style profite d'un siècle d'innovations scientifiques en matière de produits coiffants professionnels. Avec des formules technologiques et des ingrédients de pointe, les experts ont reformulé les produits des défilés de mode directement aux salons, qui sont désormais présentés avec un look minimaliste et moderne.
Avec cinq catégories de finitions et un total de 29 produits, Style transforme les looks, offrant des possibilités illimitées pour créer des styles modernes et percutants. En collaboration avec des coiffeurs du monde entier, les produits ont été développés avec des spécialistes de défilés et de catalogues qui ont déjà conçu des looks pour des marques telles que Saint Laurent, Louis Vuitton et Prada.
Avec une formule végétalienne et sans cruauté envers les animaux, Style se consacre à des normes élevées de responsabilité sociale et environnementale, de l'utilisation d'ingrédients durables à la réduction des émissions de carbone. Les produits garantissent l'intégrité des cheveux, en minimisant les dommages causés par les sources de chaleur, en plus de les nourrir. Le lancement a été présenté directement aux participants à l'événement et sera disponible dans tout le Brésil en novembre.
