Le Brésil est le 2ème pays au monde avec la plus grande consommation de teintures capillaires et le marché devrait continuer à croître, selon les données d'Euromonitor Internacional.
L'une des marques leader sur le marché de la coloration professionnelle dans le pays, Keune Haircosmetics innove une fois de plus en apportant deux nouvelles fonctionnalités qui permettront d'obtenir des résultats avec une plus grande fidélité des couleurs et une plus grande durabilité des services. Les données d'Euromonitor International ont révélé qu'en 2022, le Brésil occupait la deuxième place dans le classement mondial de la consommation de teintures capillaires, derrière les États-Unis et que l'on s'attend à ce que ce marché connaisse une croissance de 30,8 % d'ici 2027.
Associé chez Âme Concept, l'un des plus grands salons du pays et ambassadeur mondial de Keune, Tiago Aprigio commente l'importance des services de coloration dans l'entreprise : « 90 % des services que nous effectuons sont liés à la coloration et à la mise en valeur. Cela signifie que rien que dans notre espace, plus de 1 200 clients par mois subissent une de ces procédures. Gardant un œil sur ce scénario et investissant dans des technologies exclusives, la marque néerlandaise recherche des solutions pour optimiser les résultats avec le moins d'impact possible sur la santé des cheveux.
Développé pour offrir une plus grande fidélité des couleurs, le nouveau Cleanse Mist est un traitement à usage professionnel exclusif qui élimine les métaux présents dans la fibre capillaire. « Les métaux sont des agents extérieurs invisibles, on ne voit pas qu’ils sont dans les fils, mais on ressent leur action. Leur présence compromet le résultat final de la coloration, de plus, la présence de métaux provoque également un processus oxydatif, qui contribue à la décoloration » explique Tiago Aprigio, ambassadeur mondial de la marque. La proposition pour le nouveau produit, dont la formule contient de l'acide oxalique agissant comme agent chélateur, est destinée à une utilisation précolorante, éliminant jusqu'à 86 % du cuivre* et neutralisant la présence de ces métaux. Ainsi, le processus de coloration garantit une couleur plus fidèle à la couleur souhaitée et des mèches plus saines, réduisant ainsi la casse. La Brume Nettoyante peut également être utilisée pour éliminer la teinte verdâtre des cheveux blonds après contact avec l’eau de la piscine.
Juste après la coloration, maintenir la couleur est un grand défi. « La décoloration est un processus courant pour tous les cheveux, le lavage, le soleil, la pollution et bien d'autres facteurs provoquent des changements de ton », commente Aprigio. La deuxième nouveauté de la marque répond à ce défi : Revive Balm apparaît comme un soin après coloration très efficace tant pour la protection de la couleur que pour la réparation des dégâts. Ce sans rinçage ultra-concentré renforce la fibre capillaire, récupère les mèches abîmées jusqu'à 73%** et préserve la couleur jusqu'à 95% après 5 semaines, réduisant considérablement la décoloration. Le produit dispose également d'une protection thermique pour des températures allant jusqu'à 230°C, en plus de contenir 90 % d'ingrédients naturels et de ne pas alourdir les cheveux.
Ingrédients principaux :
Panthénol nano-encapsulé : cheveux hydratés même après séchage grâce au système de libération prolongée. Les principes actifs sont progressivement libérés dans la fibre capillaire. Jusqu'à 20 fois plus efficace que le panthénol*** commun, procurant une hydratation profonde et nourrissante.
