Le résultat est présenté dans le dernier rapport de Kline + Company, une société d'études de marché mondiale et des tendances
Au cours de l'année qui célèbre le leadership mondial du marché parmi les 85 pays où la marque est présente, Keune Brasil assume le leadership du marché des coloriages professionnels du pays, se consolidant comme l'une des références du secteur et réaffirmant sa pertinence en tant que couleur préférée des professionnels et des consommateurs.
Les données proviennent de l'enquête menée par KLINE, l'une des plus grandes consultants de l'analyse du marché professionnel, qui confirme la solide croissance de la marque ces dernières années. Depuis 2016, Keune était parmi les cinq principaux du secteur et, à partir de 2020, est dans les trois premières positions. L'année 2024 a apporté à la marque néerlandaise la première place en couleur – la deuxième plus grande catégorie du segment professionnel – en plus des dirigeants déjà gagnés et conservés dans les «finisseurs» et la «ligne masculine».
Au cours des cinq dernières années, la catégorie des couleurs de Keune a pu doubler ses revenus, augmentant en moyenne 20% par an. Au cours des cinq premiers mois de 2025, une croissance de 21,7% a été enregistrée par rapport à la même période de l'année précédente.
«Cette réalisation représente bien plus que la reconnaissance du marché, elle reflète la façon dont Keune a choisi de construire son histoire au Brésil. Nous croyons toujours en faisant des affaires avec un but, cultivant des connexions vraies et durables et plaçant le coiffeur professionnel dans le centre de tout ce que nous faisons. Nous offrons une marque avec des racines familiales solides et ce spiritueux est présent dans chaque décision, partenariat et dans chaque produit. Brésil.
Présente dans plus de 85 pays, Keune a l'un de ses points forts mondiaux, reconnus pour la qualité et la précision des résultats. Au Brésil, cette excellence se traduit par le leadership: le pays occupe la première position dans le classement mondial de la marque, reflétant la force et la pertinence du marché brésilien pour Keune. Toutes ces réalisations sont le résultat de 30 ans d'une forte trajectoire de la marque au Brésil et de l'engagement du centenaire à développer des formules avancées et sûres, en utilisant des ingrédients qui améliorent les performances et la durabilité des produits.
Dans son portefeuille, la marque néerlandaise propose des lignes de couleur complètes, à savoir: couleur, couleur pure, semi-couleur et couleur 1922, en plus du post décolorant. Tous les produits combinent les performances élevées et la protection des cheveux, développées avec des ingrédients qui favorisent la luminosité, la douceur, la nutrition et un conditionnement intense pour traiter les cheveux tout en colorant.
La performance est également le reflet du renforcement de Keune en tant que partenaire des salons de beauté. «Nos clients s'appuient sur les performances de nos produits. La coloration est l'un de nos services clés au salon et plus de loyauté, et cette reconnaissance montre seulement à quel point nous sommes sur la bonne voie», explique Marcelo.
Il existe également un mouvement de qualification du marché, car la coloration nécessite une formation technique et des connaissances. Selon Marcelo, l'un des piliers de la marque est son engagement envers la formation des coiffeurs partenaires. En 2024, Keune a investi plus de 28 millions de rands de rands en éducation, parmi les gymnases se propageant dans 16 régions du pays, qui forment des milliers de professionnels ayant une formation technique d'excellence. La marque parie sur un réseau d'éducation large et structuré qui implique des éducateurs, des ambassadeurs et des coiffeurs partenaires. «Notre équipe éducative compte 120 techniciens à travers le Brésil. Ce modèle renforce la culture de la formation et garantit que l'expérience avec la marque est complète, des connaissances techniques au service dans le salon», explique Silmara Perla, directrice du marketing et de la formation de Keune au Brésil.
«L'utilisation de produits Keune est de maîtriser un système complet qui nécessite des études et du dévouement. Le professionnel qui choisit de travailler avec notre marque est celui qui cherche à fournir un service client différencié et extrêmement personnalisé.»
Tout cet investissement dans la formation technique est aligné sur le but de Keune pour être le meilleur partenaire commercial pour les coiffeurs. Depuis sa fondation en 1922, la marque s'engage à offrir une qualité de haute qualité dans ses formules pour les services de salon de beauté – comme l'invention du premier liquide permanent. Cet héritage reste vivant dans le développement de technologies avancées et les formulations qui valorisent le conditionnement et les ingrédients nutritifs, tels que le cocamide MEA et la soie marine, ainsi que les formules végétaliennes et l'emballage recyclable, qui font que les performances des produits fournissent des résultats qui dépassent les attentes.
Derrière toutes ces performances, il y a également un engagement sérieux envers l'impact social et environnemental. La preuve de cela est qu'en 2023, la marque a reçu la certification B-Corp, accordée aux entreprises qui présentent des normes de durabilité élevées. Pour cela, tous les produits ont subi un contrôle strict, de leur formulation à l'emballage final, et la marque n'a pas eu à faire d'ajustement dans ses processus à certification. Développés et fabriqués aux Pays-Bas, les produits suivent les normes internationales d'excellence, garantissant des performances et une confiance élevées à chaque étape du processus.
Pour les années à venir, l'attente est de maintenir le rythme de la croissance, en se concentrant toujours sur l'augmentation de la croissance des partenaires.
