En se concentrant sur le marché en pleine croissance du savon liquide, Kenvue a lancé de nouvelles options de parfums pour la gamme Johnson's Baby : camomille et lavande.
Le lancement a eu lieu à São Paulo, le 31 octobre, lors d'un événement exclusif pour la presse et les influenceurs, en présence de Guia da Farmácia.
La catégorie des savons liquides est la principale parmi les produits de puériculture, notamment pour son attrait émotionnel, car le parfum des enfants éveille des souvenirs affectueux. Daniela Campello, responsable marketing chez Johnson's, a expliqué que le choix des nouveaux parfums était basé sur des recherches menées par Kenvue, qui ont identifié les préférences des parents brésiliens. La camomille est associée au confort, tandis que la lavande apporte une sensation de fraîcheur.
La peau des bébés étant plus sensible que celle des adultes, la formulation des nouveaux savons est 100 % sans alcool, sans colorants ni sulfates. Leticia Inácio, scientifique chez Kenvue, a souligné que les produits se sont avérés trois fois plus doux que ceux de la concurrence. Au cours de l'événement, la présentatrice Ticiane Pinheiro a animé une conversation avec des experts de Kenvue sur le développement de l'enfant et la sécurité des formulations.
Catégorie en expansion
Dans une interview accordée à Guia da Farmácia, Daniela a souligné que le marché du savon liquide enregistrera une croissance de 17% en 2024, tirée principalement par le canal pharmaceutique. Elle explique que le savon liquide a gagné plus de place en raison de la migration des consommateurs, puisque sa formule est plus douce. Kenvue investit également dans des actions dans les maternités, encourageant l'utilisation du savon liquide, une recommandation courante des pédiatres et des médecins.
L'exécutif a également souligné le prix moyen élevé du savon liquide, cinq fois supérieur à celui des savons en pain. « Nous aidons les détaillants à positionner stratégiquement le savon liquide, encourageant ainsi ce changement », a-t-il ajouté.
Stratégie de visibilité
Pour favoriser les lancements, Kenvue investit dans des campagnes 360 degrés, couvrant les réseaux sociaux, les médias extérieurs et les actions sur les points de vente. D’ici mars 2024, la marque entend consolider la présence de nouveaux parfums dans l’esprit des consommateurs.
Daniela a également suggéré que les pharmacies élargissent leur offre de produits pour répondre aux demandes des consommateurs, en plus d'intégrer les canaux en ligne et hors ligne, dans le but de capter les recherches des consommateurs connectés qui effectuent des recherches en ligne et achètent dans des magasins physiques.
