Le marché des cosmétiques brésiliens a connu une transformation importante ces dernières années, tirée par l'influence croissante des marques asiatiques.
Ce changement reflète l'impact de la culture K-pop et la popularisation des K-dramas (série coréenne ou Doramas), des phénomènes qui ont remodelé les préférences de consommation au Brésil, en particulier dans le segment des soins de la peau.
Le Brésil se distingue comme l'un des plus grands consommateurs de K-Damas et a connu une véritable révolution, en particulier dans le segment des soins de la peau. Les rituels de beauté coréens, connus pour leurs étapes détaillées, ont conquis les Brésiliens, en particulier par le biais de plateformes telles que Tiktok et Netflix, qui ont entraîné la demande de produits de soins personnels inspirés de la culture asiatique.
Lors de la recherche de la beauté asiatique, il est bientôt possible de rencontrer une multitude d'examens et de recommandations de produits, dont beaucoup se trouvent dans le commerce électronique tel que les acheteurs et dans les magasins de cosmétiques physiques. Les réseaux sociaux, en particulier Tiktok, ont été fondamentaux dans la viralisation de produits tels que la Clea Co Banilla Co, les célèbres coussins et les crèmes BB de Missha, l'huile de nettoyage d'Anua, qui promet d'éliminer les points noirs et d'effectuer un nettoyage en profondeur, et les filtres solaires du Biore. Ces produits de plus en plus accessibles dans les magasins physiques et en ligne indiquent la popularité croissante des marques asiatiques au Brésil.
Bien qu'il ne soit pas encore possible de quantifier l'impact exact de ces marques sur le marché brésilien, il est clair que l'industrie de la beauté coréenne consolide sa position de leader dans l'innovation, gagnant de plus en plus de consommateurs à la recherche de résultats efficaces. Le consommateur moderne est plus informé et nécessite des résultats, et c'est ce dynamisme qui a conduit l'industrie de la beauté à s'adapter et à évoluer rapidement.
L'impact des marques coréennes, en particulier dans le segment des soins de la peau, est indéniable. Des produits tels que les hydratants, les sérums et les écrans solaires coréens, connus pour leur efficacité et leur innovation, gagnent de plus en plus d'espace au Brésil. De plus, l'accent mis sur les produits naturels et durables a attiré les consommateurs qui recherchent plus que l'esthétique, mais aussi la santé et le bien-être de la peau. De cette façon, les marques coréennes se consolident comme une référence mondiale dans les tendances de la peau et des soins capillaires.
Ce mouvement n'est pas passé inaperçu par les marques brésiliennes, qui s'adaptent pour répondre à cette nouvelle demande. Les exemples sont l'embeldeze, qui a lancé le traitement rituel du NOVEX Dorama avec de l'huile de camélia japonaise, axée sur la nutrition et le capillaire, et le dermage, qui a apporté au marché un sérum facial avec des ingrédients tirés de l'ADN du saumon, avec une action régénérante et stimulante de la production de collagène.
De plus, les grands acteurs mondiaux gardent un œil sur le succès des marques coréennes. Le groupe L'Oréal, par exemple, a annoncé en février l'acquisition de Dr.G, l'un des dirigeants de la dermocosmétique de Corée du Sud, dans le cadre d'une stratégie visant à répondre à la demande mondiale croissante de produits K-Beauty de qualité et abordables. Ce mouvement renforce en outre la tendance croissante de la popularisation de K-Beauty sur le marché mondial.
En 2025, je crois que K-Beauty continuera d'influencer fortement le marché de la beauté au Brésil, en se concentrant sur la personnalisation et la santé de la peau. La routine de soins coréens est devenue une référence pour ceux qui recherchent une peau impeccable avec une lueur naturelle, des pores fermés et un look frais. Cependant, la tendance évolue vers une approche plus minimale et fonctionnelle, connue sous le nom de «Skip-Care», où le moins est plus. Le consommateur recherche désormais des produits hybrides et multifonctionnels, que j'appelle des produits «héros» qui offrent plusieurs avantages en une seule étape, d'optimisation du temps et d'éviter une consommation excessive de produits.
Je pense que le marché de la beauté au Brésil se transforme, surveillant étroitement la révolution que K-Beauty a apportée au monde.
Par Elaine Gerchon, un professionnel avec plus de 15 ans d'expérience en stratégie, intelligence du marché et développement commercial, en se concentrant sur des secteurs tels que les produits chimiques et les soins personnels. Spécialiste dans la transformation des données en informations stratégiques, stimulant les décisions qui renforcent la compétitivité et la croissance durable. Avec une expertise en matière d'intelligence concurrentielle, de tendances émergentes et de communication stratégique, Elaine développe des solutions innovantes pour maximiser les résultats et l'engagement. Son approche vise à générer des résultats durables, accélérant l'innovation et la croissance sur le marché de l'Amérique du Sud.
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