L'activation « English Pear Sisterhood » occupe Iguatemi São Paulo et JK Iguatemi avec une immersion olfactive et des cadeaux pour les 10 ans de la marque dans le pays.
Pour célébrer une décennie d'histoire du pays, Jo Malone London présente sa première expérience immersive sur le sol brésilien. L'initiative invite le public à explorer l'univers de la marque britannique de parfums et de lifestyle à travers une activation sans précédent qui traverse deux des centres commerciaux les plus prestigieux de la capitale de São Paulo : Iguatemi São Paulo, du 24 avril au 2 mai, et JK Iguatemi, du 3 au 9 mai.
Inspirée de la campagne English Pear Sisterhood, l'expérience propose une immersion olfactive immersive dans les parfums English Pear & Freesia et English Pear & Sweet Pea. Parmi les points forts, la « Jo Malone London Surprise Card » promet de ravir les visiteurs avec des friandises exclusives, allant d'échantillons et miniatures luxueux, ainsi qu'un sac en jean exclusif, à l'emblématique massage relaxant des mains et des bras, un service signé par la marque dans ses boutiques.
L'expérience prend une dimension particulière avec la Chœur Unibes, partenaire des Compagnies Estée Lauder dans le projet social Girls Education, qui se produira le 30 avril à Iguatemi São Paulo et le 7 mai à JK Iguatemi. Plus qu'une performance, c'est une expression vivante de l'objectif de Jo Malone London et de la campagne English Pear Sisterhood : célébrer la force des liens féminins et créer un réel impact. Grâce à la musique, les filles et les jeunes femmes trouvent une voix, une appartenance et une transformation, dans une rencontre émotionnelle qui transcende l'expérience et invite le public à ressentir, se connecter et faire partie de ce mouvement.
Plus qu'une activation, le voyage reflète le style de vie de la marque, alliant parfumerie de luxe, sensorialité et connexion émotionnelle. L'espace apparaît comme le cadre idéal pour celles qui recherchent l'inspiration pour la Fête des Mères, célébrant l'élégance et la fraîcheur qui définissent l'identité de Jo Malone London.
