Le repositionnement apporte une identité visuelle renouvelée, une expansion des produits et un renforcement de la stratégie dans la catégorie beauté
LE Jequitisociété de Groupe Silvio Santosa annoncé la relance de la ligne Aviva, marquant un nouveau moment stratégique dans la catégorie maquillage. La reformulation comprend la mise à jour de l'identité visuelle, l'élargissement du portefeuille et le repositionnement de la marque, dans le but d'élargir sa présence sur le marché et de renforcer la proposition de valeur en matière de maquillage accessible.
La refonte de la ligne comprend un emballage plus sophistiqué et une palette visuelle mise à jour, en plus de l'inclusion de produits destinés aux principales demandes des consommateurs. Parmi les points forts, on retrouve la base correctrice au fini mat et la formule enrichie en niacinamide, disponible en 12 teintes. Le portefeuille comprend également de la poudre libre translucide pour le visage à l'effet mat doux, ainsi que des fards à joues et des surligneurs compacts avec des propositions qui varient entre un fini naturel et un effet éclatant.
La ligne intègre également du gel pour les sourcils en mettant l'accent sur la praticité et la fixation, élargissant ainsi son utilisation pour différentes routines et occasions. La reformulation renforce des attributs tels que la polyvalence et la fonctionnalité, s'alignant sur une consommation plus dynamique guidée par de multiples moments d'utilisation.
Avec le concept « Aviva sublime votre beauté », la marque cherche à consolider la ligne comme une alternative compétitive dans le segment du maquillage, en équilibrant performance, variété et accessibilité. Les produits sont disponibles sur les canaux numériques de l'entreprise et via son réseau de consultants répartis dans tout le pays.
Cette décision met en évidence la stratégie de l'entreprise visant à renforcer ses opérations dans la catégorie beauté, en suivant les tendances vers un portefeuille plus complet, une plus grande diversité de tons et une appréciation des attributs associés aux soins de la peau.
