Le partenariat marque une nouvelle étape pour l'entreprise avec un rebranding visuel, un élargissement des campagnes et un renforcement du positionnement en salon performance à usage domestique.
It's a 10 Haircare a annoncé la nomination de Khloé Kardashian comme nouvelle ambassadrice mondiale, dans le cadre des célébrations du 20e anniversaire de la marque sur le marché des soins capillaires. L'initiative marque le début d'une nouvelle phase stratégique, accompagnée d'un repositionnement visuel et d'une actualisation de l'identité de l'entreprise.
Selon la fondatrice et PDG Carolyn Aronson, le choix de la célébrité reflète l'alignement entre authenticité, confiance et évolution de l'image, attributs que la marque cherche à renforcer dans ce nouveau cycle. Le partenariat a été structuré comme un projet multiplateforme, avec une présence dans des campagnes numériques, des activations sur les réseaux sociaux et des actions axées sur les consommateurs, les professionnels et les leaders d'opinion.
Khloé Kardashian participera à une série d'activations tout au long de l'année, agissant en tant que visage mondial de la marque dans une campagne mettant en avant la combinaison de crédibilité professionnelle et d'accessibilité des produits. Selon le dirigeant, l'objectif est d'augmenter la visibilité de la marque sans modifier ses formules, qui restent un élément central du portefeuille.
La campagne accompagne également le renouvellement de l'identité visuelle de It's a 10 Haircare, qui proposera désormais un packaging renouvelé et une communication renforcée sous le concept de « réinvention avec des résultats en salon à domicile ». Le repositionnement vise à mettre en valeur les origines professionnelles de la marque et sa proposition de performance simplifiée pour le consommateur final.
Le mouvement sera amplifié tout au long de l'année 2026 avec des actions de marketing multicanal et culminera avec les célébrations du 20e anniversaire de l'entreprise, dont une célébration spéciale en octobre, associée à la « Journée nationale Love Your Hair ».
La nouvelle phase de It's a 10 Haircare sera distribuée via le e-commerce officiel de la marque et sera lancée progressivement dans des réseaux comme Ulta Beauty tout au long de l'été 2026.
