Le lancement de Boticário répond aux demandes des consommateurs et suscite le désir d'une peau plus lumineuse, amplifié par un contenu beauté axé sur l'éclat du corps.
Renforçant l'éclat en tant que tendance en matière de soins du corps et entendant des mentions sur les réseaux sociaux demandant des produits adaptés à cette demande, O Boticário lance Nativa SPA Orquídea Lumière, avec un film mettant en vedette Isis Valverde et la première couverture Vogue sans visage pour une marque de beauté. En outre, le lancement diffusera un contenu qualifié dans les points de vente de beauté à travers le pays, en mettant l'accent sur la brillance du corps, tout en se concentrant sur un récit numérique à 360°, en plus des expériences d'expérimentation physique réparties dans tout le Brésil et de la présence à la Fashion Week de São Paulo.
La stratégie considère l'éclat corporel comme une tendance beauté et un élément recherché qui ajoute au look, répondant à une lacune du marché et à un désir de longue date des consommateurs : disposer de solutions performantes qui ajoutent de la brillance et de l'hydratation, spécifiquement à la peau du corps. Un fait qui renforce cette perception est que, selon la société de prévision des tendances, le WGSNl’esthétique”peau de perle» (peau nacrée) est un pari de taille pour le secteur, mettant en valeur cet éclat glam, pétillant et sophistiqué.
Le moment de la sous-marque est une étape importante dans la trajectoire de Nativa SPA, autorité dans la catégorie, précurseur des tendances et chargée d'ajouter encore plus de sophistication et d'expertise au secteur des soins de Boticário. Le film, signé par AlmapBBDO, confirme ce pouvoir à travers la présence de l'actrice, ajoutée à l'engagement établi avec une peau lumineuse, en plus de la sous-marque signant désormais avec la devise Pele assim é Nativa SPA, qui atteste des bénéfices que seul le portefeuille de la ligne peut offrir, stimulant la production de collagène jusqu'à 77%¹.
« Nos efforts pour ce lancement visent à intensifier la 'premiumisation' de la ligne et à continuer de positionner Nativa SPA comme la marque qui comprend profondément la peau brésilienne. Cette compréhension est le résultat d'un processus intense d'écoute sociale et de capture des tendances, afin que les nouveaux produits répondent aux désirs réels de nos consommateurs. En conséquence, nos choix matérialisent ce concept, de la sélection du grand nom de la campagne à l'association avec les principaux véhicules de mode et de beauté du pays. Nous avons lancé la ligne Orquídea Lumière, rendant justice à la sophistication et au mystère de l'orchidée, tout en mettant en valeur la trajectoire de la sous-marque, qui est notre fleuron en matière de soins du corps », déclare Carolina Carrasco, directrice de la marque et de la communication chez Boticário.
Toujours dans le processus de conception de la campagne, en partenariat avec Boticário, AlmapBBDO parle des perspectives du développement créatif. « De nombreuses marques sponsorisent une célébrité. Cette fois, nous sommes allés plus loin et avons fait de Nativa Spa la première marque qui sponsorise l'éclat de sa peau. Notre campagne a commencé avec un teaser sans précédent sur la couverture de Vogue et s'est poursuivie avec une stratégie cross-média, où nous avons montré dans le film le même OOH qui sera dans les rues du Brésil », commentent Ana Novis et Sabrina Villar, directrice créative d'AlmapBBDO.
Massification de l'éclat de la peau
En plus du film, Isis Valverde apparaît également sur la couverture sans visage de Vogue pour une marque de beauté, signée Nativa SPA, étant la première du véhicule à mettre en valeur exclusivement la beauté de la peau, en mettant l'accent sur l'éclat. L'initiative, en plus de positionner la brillance du corps comme un objet de désir, a également apporté une atmosphère de mystère à la ligne Orquídea Lumière, dans une stratégie qui a mis du temps à révéler le visage de l'actrice, générant des conversations sur les réseaux sociaux et encourageant les utilisateurs à deviner.
« Je m'identifie beaucoup à Nativa SPA et au concept même de la ligne Orquídea Lumière. Elle traduit à la fois force et féminité. Je crois sincèrement que l'éclat personnel est quelque chose qui vient de l'intérieur et, lorsque nous vivons en notre pouvoir, il est inévitable que cet éclat brille sur notre peau et dans nos manifestations de beauté, c'est alors que nous nous acceptons, nous respectons et nous permettons de briller à notre manière », dit Isis Valverde à propos de sa participation.
Toujours dans les médias numériques, le « sponsoring de l’éclat de la peau » continue de gagner en force dans les contenus qualitatifs d’autres médias traditionnels et indépendants, tels que Elle, Claudia, Glamour, Steal The Look, FFW, Belezinha, Dia de Beauté, Beauty Buzz, Nossa Pele Negra et Cherry Gloss. On s'attend à ce que, ensemble, le contenu atteigne une base de 9,5 millions de lecteurs, rien que sur Instagram, apportant non seulement des détails sur les produits lancés, mais aussi l'enquête de ces pages sur la tendance croissante du désir d'une peau plus lumineuse.
La campagne est portée par une équipe d'influenceurs présents dans toutes les régions du pays, avec un total de plus de 3,7 millions d'utilisateurs touchés. Son contenu amplifiera les occasions d'utilisation de la ligne, racontant la délivrance de 10 heures de peau éclatante² et montrant la relation entre cette luminosité et le gain d'estime de soi et de soin de soi.
Enfin, la marque promet également d'importants efforts médiatiques « hors domicile » pour la période de lancement, sur la ligne jaune du métro et à Faria Lima, à São Paulo, et sur Alameda Euvaldo Cruz, à Salvador. La période est également marquée par des événements relationnels régionalisés, dans huit lieux au Brésil, avec la presse, des influenceurs et diverses activations d'essais de produits.
Une autre initiative importante est les débuts de la marque à la Fashion Week de São Paulo, qui promet de révolutionner la façon dont la peau est traitée dans le monde de la mode et d'être encore plus mise en avant dans la beauté des podiums. « Nous attendons avec impatience les prochaines étapes à venir et qui, sans aucun doute, positionneront Nativa SPA en territoire de tendance », conclut Carrasco.
