« Flow down, chin up » met en valeur la technologie Force of Gravity de la ligne Toda Protegida et renforce la sécurité et la confiance pendant le cycle.
Intimus®, une marque de soins féminins de Kimberly-Clark, présente la campagne « Flow Down, Chin Up » mettant en vedette Jade Picon, VIVI et Melina Laura. Le concept de la campagne explore la technologie exclusive Force of Gravity de la nouvelle ligne Intimus® Toda Protegida, qui tire rapidement le flux vers le bas et l'éloigne de la peau. La capacité d'absorption rapide de cette technologie garantit que la peau devient plus sèche, augmentant ainsi la sécurité et la confiance des femmes pendant la menstruation.
La devise de la campagne « Flow down, chin up » renforce le positionnement de la marque en faveur de la sécurité et de la confiance en soi. Alors que le « flux vers le bas » met en valeur la technologie d'absorption de la ligne Toda Protegida, le « menton vers le haut » symbolise la sécurité et l'autonomisation, garantissant que rien n'interrompt le rôle principal des femmes pendant le cycle.
« Nous voulons que toutes les filles se sentent en confiance pendant leur cycle. C'est pourquoi nous avons choisi Jade et VIVI pour figurer dans la campagne, car elles sont amies, le contenu commence par une conversation entre elles parlant ouvertement de l'inconfort menstruel et recommandant le meilleur produit pour ce moment. Nous élevons le niveau de la catégorie avec la technologie Gravity Force d'Intimus® Toda Protegida, qui tire le flux vers le bas – comme la gravité et le maintient loin de la peau, afin que la consommatrice se sente au sec, en sécurité et en confiance pendant le cycle. cycle, c'est un produit unique sur le marché », déclare Marília Zanoli, CMO de Kimberly-Clark, Brésil.
La communication couvre un plan média 360°, comprenant des spots TV, des plateformes de streaming et des contenus exclusifs créés par des influenceurs digitaux. Pour consolider l'importance de la campagne, Intimus® annoncera prochainement une importante promotion à l'échelle nationale. L'initiative sélectionnera deux nouveaux ambassadeurs qui, en plus de recevoir le prix, verront leur carrière d'influenceurs dynamisée par la marque.
La stratégie créative a été créée par l'agence FCB Brasil, une agence Omnicom Media, intégrant le concept créatif dans la vidéo globale développée par Kimberly-Clark en partenariat avec le centre d'innovation de l'entreprise en Chine. L'équipe d'influenceurs a été organisée par MField, une agence spécialisée dans les stratégies d'activation des créateurs.
L'arrivée de la ligne Toda Protegida dans les rayons complète le renouvellement du portefeuille Intimus®, qui comprend également les lignes Toda Renovada, qui utilisent la technologie des microsphères neutralisantes d'odeurs pour apporter plus longtemps la fraîcheur et la sensation d'une serviette neuve, avec une campagne à laquelle a également participé Jade Picon. Et Toda Tranquila, pour les flux intenses, avec des coussinets plus longs et plus larges, avec une barrière anti-fuite arrière pour une protection maximale, assurant des nuits paisibles, avec le chanteur Pocah dans l'équipe pour la campagne numérique du produit.
