L'entreprise souhaite offrir un espace sûr aux femmes de tous âges pour échanger des expériences et des informations sur la santé intime et les soins personnels.
Réunir des femmes qui vivent les mêmes expériences au cours de leurs cycles dans un espace accueillant et informatif, penser à partager pensées, doutes et histoires en un seul lieu : telle est la proposition de la nouvelle communauté gamifiée créée par Intimus.
La marque de soins féminins cherche à créer un espace où les femmes de différents profils peuvent se connecter sans stigmatisation, avec des interactions sûres et confortables sur des sujets encore considérés comme tabous, tels que la santé intime, les menstruations, la sexualité et les soins personnels.
Le médiateur de la Communauté est Crimson, un personnage geek d'Intimus, qui utilise la force des menstruations à son avantage, acquérant des super pouvoirs au cours du cycle. Sur le réseau social, elle interagit avec les consommateurs qui finissent par gagner des points échangeables contre des avantages, comme des produits Intimus ou encore des réductions chez les partenaires de la marque.
Le lancement de la plateforme comprend une activation de relations publiques dirigée par l'agence PROS, responsable de la stratégie de curation et d'influence, apportant un contenu informatif avec la gynécologue Rebeca Gerhardt parlant de santé intime et répondant aux questions des utilisateurs, en plus de la participation de l'ambassadrice de la marque, Bibi. Tatto (@bibitatto), et une équipe d'influenceurs.
Selon Marisa Cazassa, directrice exécutive du marketing chez Kimberly-Clark au Brésil, créer un espace où les femmes peuvent trouver des informations fiables et de qualité sur les aspects de leur santé intime est une manière de contribuer à l'avancement du genre féminin, en aidant également les filles. qui entament un voyage de connaissance de soi.
Source : Mundo Do Marketing 14.06.2024
