Network de premier plan dans des paris de formation professionnelle sur l'intelligence artificielle et la stratégie de marque pour repositionner votre identité et renforcer votre impact sur le segment
L'Embelleze Institute, le plus grand réseau scolaire professionnel d'Amérique latine dans le segment de la beauté, présente sur le marché sa nouvelle identité visuelle et son positionnement stratégique. En raison d'un processus de réinvention solide mené sur la base des données et de l'intelligence artificielle, le changement de marque de marque reflète sa consolidation en tant qu'écosystème éducatif qui unit les compétences techniques, le développement humain et le protagonisme social.
Un nouveau cycle de transformation
L'année dernière, l'Institut Embelleze a commencé un voyage de renouvellement conduit par le retour d'Eduardo Tegeler, maintenant en tant que PDG de la société. L'exécutif, qui a été directeur marketing de l'entreprise entre 2011 et 2016 – une période au cours de laquelle il a contribué de manière significative à l'expansion de la marque à plus de 400 unités au Brésil et à son internationalisation – assume le leadership avec un bagage unique, combinant l'expérience d'entreprise avec l'expérience pratique de quelqu'un qui possédait déjà une franchise. Cela lui donne, comme il l'explique lui-même, une profonde compréhension des défis et des besoins de la pointe: «Aujourd'hui, nous amenons le franchisé à construire ensemble. Je connais étroitement les complexités de la gestion d'une franchise, ce qui rend notre relation plus proche, transparent et basé sur la confiance», explique Tegeler.
Dans le cadre de sa nouvelle direction, la société a promu un examen complet de sa position, a mis à jour le portefeuille de cours et a commencé l'un de ses plus grands défis: la structuration des formats hybrides et en ligne pour étendre l'accès à une éducation de qualité dans tout le pays.
Stratégie basée sur les données et intelligence artificielle pour le changement de marque de marque
Le changement de marque de la marque a été guidé par la méthodologie Rosetta Stone, un outil qui combine l'intelligence artificielle avec des études de culture, de sémiotique et de marketing contemporain. Appliquée par l'équipe d'innovation du système Embellleze, l'approche autorisée à structurer avec précision l'identité visuelle, les décisions de tonalité et de positionnement, résultant en une communication cohérente, actuellement et profondément connectée à l'objectif de la marque.
«Ce n'est pas seulement un changement visuel. Nous évoluons en tant que marque, en tant qu'entreprise et en tant que proposition de valeur pour ceux qui étudient avec nous. Notre engagement est de former des professionnels, mais aussi d'éveiller les rêves, l'estime de soi et les nouvelles possibilités dans une opinion plus moderne», explique Aline Augusto, directrice du marketing et de l'innovation à l'Institut Embelleze.
Racine de transformation: le nouveau positionnement
La nouvelle position est le concept de «racine de transformation», qui représente l'engagement de la marque envers les histoires réelles de l'ascension sociale par l'éducation. La nouvelle structure éducative appelée le modèle 6 en 1 renforce cet engagement en offrant une expérience complète: cours en face à face, hybride et en ligne, salon scolaire, coworking, produits professionnels, mentorat et accès aux événements sectoriels.
Plus qu'une école, l'Institut Embelleze se consolide comme un écosystème dynamique du développement technique et humain. La proposition de la marque va au-delà de la technique: forme professionnelle qui transforme leur vie et les communautés qui les entourent.
Une nouvelle identité visuelle pour une nouvelle génération
L'identité visuelle a également été redessinée: le nouveau symbole – qui unit les initiales, c'est-à-dire la croissance et la connexion; La palette en tons chaudes fait référence à l'accueil; et la typographie moderne équilibre la technologie et le sérieux. La langue est inspirante, accessible et empathique, sans renoncer à la clarté et à la praticité – reflétant la proposition d'une marque inclusive, innovante et professionnelle.
«Notre plus grand défi était de respecter les 22 années de l'histoire de la marque et, en même temps, de regarder le courage vers le futur. La nouvelle génération veut la connexion, le but et la vérité, et nous avons tout apporté sans perdre notre essence. L'Instituto Embelleze continue d'être transformation de la vie, mais maintenant avec un langage plus moderne et technologique», explique Aline.
Un nouveau regard sur les cours et les formats
La grille des cours évolue également avec la marque. À partir de maintenant, l'Institut Embelleze lance de nouvelles formations dans des domaines tels que la prothèse capillaire, les cils, le conseil de mode et de style, les réseaux sociaux, le coiffeur, le maquillage, l'influence et le massage, entre autres.
En mettant l'accent sur l'innovation, la technique mise à jour et le langage accessible, les cours renforcent le rôle de l'Institut en tant que catalyseur de l'entrepreneuriat et de l'impact social. Les formats hybrides et en ligne commencent à offrir des avantages tels que la flexibilité, l'agilité, l'interactivité et l'accessibilité – sans abandonner la pratique du visage à face, qui est toujours essentielle à la méthodologie.
Pages de destination narrative segmentée et engageante
La nouvelle identité s'étend également à l'environnement numérique. Les pages de destination des cours acquièrent un design moderne, fonctionnel et interactif avec un contenu engageant émotionnellement et une voix inspirante. La segmentation sera effectuée par cours de cours et de profil étudiant, afin de créer une communication plus affirmée et personnalisée.
En plus de la capture des prospects, ces pages joueront un rôle clé dans le renforcement de la marque, la présentation de véritables histoires de réussite et invitant les nouveaux étudiants à faire partie de ce courant de transformation.
Plus qu'un nouveau logo: une nouvelle proposition de valeur
Le changement de marque de l'Institut Embelleze ne se limite pas à un changement esthétique. Il représente l'évolution d'une marque qui combine la technologie et l'innovation avec la touche humaine de la main. Cela accueille, inspire et permet. Cela transforme la technique en un outil à usage, à l'estime de soi et à l'inclusion.
Tout cela est synthétisé par le nouveau concept de l'Institut Embelleze, pour aller au-delà d'une simple école pour devenir la racine d'une chaîne de transformation. Comme le conclut Aline, «la beauté est la passerelle, mais ce que nous livrons est beaucoup plus grand: c'est l'autonomie, c'est appartenant et c'est un avenir. Et c'est ce qui nous émoure tous les jours.»
