Les consommateurs croient toujours aux ingrédients éprouvés, la niacinamide et l’acide hyaluronique étant les ingrédients les plus recherchés sur les réseaux sociaux.
Cette fidélité découle d’une confiance durable dans des ingrédients éprouvés qui répondent aux besoins individuels de la peau. Pour se démarquer sur un marché saturé, les marques de beauté peuvent réinventer des ingrédients connus tout en conservant leur efficacité. Selon une étude de Mintel, plus de la moitié des consommateurs chinois déclarent qu’ils choisiraient un produit de contrôle du teint à base d’ingrédients bien connus.
La niacinamide a été enregistrée pour la première fois auprès de Mintel GNPD en 1998 et sa popularité n’a cessé de croître. Connu pour ses bienfaits anti-inflammatoires, éclaircissants et hydratants, il est devenu un nom bien connu dans les soins de la peau du visage. Le lancement récent par Olay du Super Sérum, comprenant une nouvelle formulation de niacinamide activée à faible pH, minimise les irrégularités cutanées (« chaos cutané ») et réduit la microinflammation grâce à un système tampon innovant à faible pH.
La vitamine C est un autre ingrédient antioxydant populaire, offrant une protection contre les dommages cutanés, une production accrue de collagène et un teint amélioré. Le récent lancement par NIVEA Malaisie du sérum anti-taches vitaminé C&HYA Extra Bright utilise la technologie d’extraction à froid, prétendant préserver de manière optimale les propriétés de la vitamine C tout en augmentant sa puissance antioxydante. L’approche unique de la « logique de cuisine » communique sur l’efficacité, même si des efforts supplémentaires visant à souligner l’intérêt du passage à la vitamine C grâce à la technologie d’extraction à froid sont essentiels pour convaincre les consommateurs.
L’acide hyaluronique, un humectant bien connu pour l’hydratation de la peau, occupe une place centrale dans les sérums de comblement cutané bio-performance de Shiseido. Le régime en deux étapes consiste à administrer des molécules d’acide hyaluronique rétrécies la nuit pour une meilleure absorption et à les augmenter le matin pour repulper la peau. Ce concept innovant simplifie la communication sur l’efficacité du produit, le rendant plus facile à comprendre et à visualiser pour les consommateurs.
Libérer le potentiel des ingrédients médicinaux traditionnels
En plus des ingrédients populaires, les marques peuvent captiver les consommateurs de produits de beauté en incorporant des ingrédients indigènes au patrimoine local. Au Japon, 8 consommateurs sur 10 considèrent la phytothérapie chinoise comme bénéfique pour la santé physique, tandis que près d’un tiers des consommateurs indiens croient aux propriétés préventives des ingrédients ayurvédiques présents dans les produits de beauté et de soins personnels.
L’émergence de l’Ayurveda combine des rituels, des ingrédients et des pratiques de peau et de bien-être avec la dermatologie moderne. Un exemple est le masque à l’argile de boue Manjishtha de la marque de beauté indienne 82E. Ce masque à l’argile marron clair, formulé avec de puissants antioxydants comme le manjishtha et les bioflavonoïdes, est cliniquement prouvé pour éclaircir et rééquilibrer le teint. Offrant une expérience sensorielle différente des masques à l’argile traditionnels, il conserve l’hydratation de la peau après utilisation.
Le ginseng, une racine/herbe traditionnelle en Asie-Pacifique, a connu une croissance en Amérique du Nord et en Europe, passant de 18 % à 24 % entre janvier 2018 et décembre 2022. YINA Hydracloud Cream, une marque de beauté chinoise, exploite le pouvoir médicinal de l’Asie de l’Est. plantes, dont le ginseng, pour leurs bienfaits anti-inflammatoires. En Corée du Sud, Sulwhasoo, connue pour ses actifs médicinaux comme le ginseng, s’associe au chanteur Rosé, ajoutant modernité et ludique pour séduire les jeunes consommateurs.
Source : Mintel 03.01.2024
