Les vidéos présentent les réactions des bébés comme indicateur pour classer les produits de la marque qui maintiennent le pH de la peau équilibré et éliminent même les saletés invisibles.
Huggies®, une marque de Kimberly-Clark proposant une solution complète de puériculture, a lancé le mois dernier une campagne pour renforcer son portefeuille de lingettes pour bébé. Le but des pièces diffusées à la télévision et sur les médias numériques est d'explorer les expressions faciales des bébés lorsque leur peau est soignée. Après tout, personne n’est mieux placé que le bébé lui-même pour dire, à sa manière, comment il se sent le plus en sécurité et le plus à l’aise.
L'un des éléments utilisés dans les pièces est la référence du nombre d'étoiles, c'est-à-dire que l'écharpe Huggies est représentée comme le produit cinq étoiles du marché pour nettoyer 2 fois plus*, maintenir le Ph naturel de la peau, éliminer même les saletés invisibles** et être doux comme du coton***, entre autres avantages.
« Nous accordons une grande importance au bien-être des bébés, c'est pourquoi nous disposons d'une gamme complète avec différentes options de lingettes pour bébé pour répondre aux besoins de chaque étape de la vie d'un bébé, en plus des différents types de peau et routines. Testés dermatologiquement et hypoallergéniques, ils favorisent un nettoyage en toute sécurité et préviennent l'érythème fessier et les irritations de la peau. Et comme nous ne laissons pas le plaisir de côté, nous avons choisi de consulter l'avis des bébés et d'explorer les réactions les plus mignonnes pour traduire le réel bénéfice de toute cette sécurité et cette qualité : les rendre confortables et heureux », explique Bruno Sparapani, responsable marketing puériculture. et l'expérience du consommateur dans l'environnement numérique de Kimberly-Clark.
La campagne a été diffusée à la télévision et sur les médias numériques dans tout le Brésil. « Dans les médias numériques, nous utilisons les données à notre avantage pour toucher différents publics avec des messages pertinents qui renforcent la supériorité du produit, en accompagnant le consommateur sur chaque canal et plateforme qu'il utilise » ajoute Mateus Madureira – Madu, directeur général des médias chez FCB.
L'idée a été développée par Droga5 et l'exécution médiatique par l'agence FCB. PROS est l'agence de relations publiques chargée de la curation et de l'amplification auprès des influenceurs, en plus des communiqués de presse.
Toutes les lingettes Huggies sont disponibles dans les principales pharmacies ou chaînes de vente au détail du Brésil et sur la plateforme propriétaire de la marque « Mais Abraços ».
Source : Abramark 12.03.2024
