La vidéo du héros présente les modifications apportées à la nouvelle couche Supreme Care, encore meilleure*, qui offre désormais plus de confort et d'absorption aux tout-petits pour faire face aux défis quotidiens.
Huggies®, une marque Kimberly-Clark proposant une solution complète de puériculture, a reformulé l'ensemble de son portefeuille de couches, avec des améliorations sur des aspects tels que l'absorption, le confort et la douceur. Pour annoncer les changements, la marque a lancé, le 1er, une campagne média centrée sur le nouveau et encore meilleur* Supreme Care.
« Les changements affectent toutes les couches et vont des aspects visuels, tels que l'emballage, aux performances du produit. L'objectif principal est que les plus petits puissent explorer le monde comme ils le souhaitent sans se soucier des fuites et de l'inconfort », explique Bruno Sparapani, responsable marketing puériculture et expérience consommateur dans l'environnement numérique chez Kimberly-Clark.
La campagne constitue le plus gros investissement de la marque cette année et renforce le positionnement « Bébé, nous sommes dans le même bateau ». Selon Bruno, « Huggies a à cœur d'être à l'écoute des familles pour proposer au quotidien des produits toujours meilleurs et plus efficaces. La marque se veut présente pour soutenir les soignants et les bébés, quels que soient les défis qui se présentent. Par conséquent, dans cette campagne, une phrase importante a été incluse dans le positionnement, qui est désormais : Bébé, nous sommes dans le même bateau ! Plus que jamais. ».
Le but de la campagne, diffusée à la télévision, dans les médias extérieurs et numériques, est de montrer que, même lorsque la vie des bébés devient intense, le nouveau Huggies Supreme Care est là pour les accompagner, désormais avec encore plus de confort et d'absorption à chaque fois. jour. c'est la nuit**.
« Avec cette campagne, nous mettons une loupe sur des moments qui nous paraissent banals, mais pour un bébé qui découvre le monde et ses mouvements, sont épiques, comme le premier saut du canapé, une course dans la cuisine, une escalade l'étagère pour rattraper le chat de compagnie et, enfin, une sieste inattendue sur les genoux de papa. Et pour suivre toute cette intensité de la vie des bébés, ils ont besoin d'une couche assortie, avec un confort et une absorption supérieurs à tout moment », commente Natália Mamede, de Droga5.
Dans l'une des scènes du film, dans laquelle deux bébés courent dans la cuisine, le spectateur peut voir la comparaison de la couche reformulée avec l'un de ses principaux concurrents. La couche Huggies possède la technologie exclusive Xtraflex qui répartit mieux les pipi***, ce qui rend bébé plus confortable et évite que la couche ne s'affaisse. Chacune des scènes de la vidéo « héros » a été conçue pour que le consommateur puisse voir non seulement les attributs de la nouvelle couche Supreme Care, encore meilleure*, mais aussi pour qu'il puisse découvrir les avantages pratiques de la choisir comme alliée dans leur vie quotidienne avec les bébés.
« Notre défi était d'élaborer un plan stratégique qui correspondait à la qualité du produit. Nous travaillons avec Kimberly-Clark pour comprendre les défis commerciaux et identifier nos priorités stratégiques. Dans ce processus, nous nous sommes appuyés sur des études croisées de données pour arriver à cette stratégie, qui s'adresse aux consommateurs de manière réelle et pertinente dans différents canaux et formats, en plus d'avoir des exécutions stratégiques et personnalisées dans différentes régions du pays », ajoute Mateus Madureira – « Madu », directeur général des médias du FCB Brasil.
L'idée et la planification stratégique ont été développées par Droga5 ; planification et réalisation média par l'agence FCB ; et PROS est l'agence de relations publiques responsable de la curation et de l'amplification auprès des influenceurs, en plus des communiqués de presse.
*Contre. version précédente Huggies Supreme Care. Les performances des couches peuvent varier en fonction des habitudes, de l'alimentation et des caractéristiques du bébé.
**Plus de confort par rapport à Huggies Triple protection et absorption vs. version précédente de Huggies Supreme Care sans absorption améliorée.
****Contre. Couches Huggies sans canaux X.
