Pour renforcer la position dans le marché premium, une nouvelle ligne a une technologie chinoise innovante au Brésil qui aide à prévenir les éruptions couvertes
La peau d'un bébé est à environ 30% plus mince qu'un adulte plus sensible et sensible à l'irritation, qui peut être causée par le contact avec des substances acides présentes dans les excréments et le pipi, et la friction avec des surfaces ou des tissus rugueux.
Pour offrir des soins appropriés pour chaque phase de développement de bébé, Huggies®, une marque de soins pour enfants Kimberly-Clark, lance la ligne de couches de Dermacare. Les produits sont fabriqués avec des échographies et des matériaux respirants, aident à prévenir les éruptions couvertes et ont un indicateur d'échange dans toutes les tailles, apportant une plus grande commodité aux bébés et aux soignants.
La ligne a des couches qui servent des nouveau-nés aux bébés sur 12 kg. Avec une technologie innovante au Brésil, les avantages répondent aux principales préoccupations des mères, car elles fournissent les soins aux bébés les plus avancés du bébé à toutes les étapes de sa vie 4.
Attributs du produit
Pour protéger la peau mince, délicate et hautement perméable des nouveau-nés, Huggies® Dermacare, dans les tailles RN et P, offre une excellente efficacité d'absorption pour les tabourets de pipi et de liquide car il a deux zones d'absorption spéciales qui maintiennent les substances plus loin de la peau. Le produit est hypoallergénique et testé dermatologiquement, avec des matériaux sûrs pour le nouveau-né.
Pour les bébés de 5,5 kg, qui commencent généralement à avoir plus de liberté de mouvements pour ramper, jouer et risquer les premiers pas, la ligne apporte une couche de format anatomique, qui offre une plus grande couverture et correspond le mieux au corps du bébé.
De plus, en ce moment, le bébé a généralement un volume plus important par rapport aux premiers mois de la vie et commence l'introduction alimentaire – ce qui rend les selles plus solides. Pour répondre à ces besoins, Huggies® Dermacare offre jusqu'à 12 heures de surbouche5 et a un caca liquide à barrière arrière. De plus, la ligne a également une touche de vitamine et6.
«Kimberly-Clark et ses marques ont de l'innovation dans son ADN; donc le lancement de la ligne Dermacare représente une étape importante dans le segment des soins pour enfants, offrant un produit encore plus haut de gamme. La technologie importée en Chine nous fait présenter cette innovation pour les nouveau-nés, avec un nouveau centre d'absorption spécial pour les matériaux de pipi et liquides.
Campagne de lancement
La campagne vise à explorer les avantages de la nouvelle ligne Dermacare pour encourager l'expérimentation des parents et des soignants qui recherchent un produit haut de gamme qui assure les soins les plus avancés pour la peau du bébé. «La marque est toujours consciente des demandes et des besoins des consommateurs, il continue donc d'améliorer leurs produits et technologies, offrant la meilleure expérience à leurs consommateurs», explique Bruno Spaapani, directeur du marketing des soins pour enfants.
Pour lancer la ligne Dermacare qui apporte l'innovation et la perturbation du secteur, le FCB Brasil a créé le SEAL BUMBUMCARE, un certificat qui Huggies® accorde l'importance des soins de la peau de bébé à un nouveau niveau. «Nous sommes ensemble pour prendre soin de votre peau, bébé» est la signature de la campagne, 100% numérique. Les activations sur les réseaux sociaux et les relations publiques dans l'influence et le marketing de la presse sont signés par les pros.
Avec le lancement de cette ligne exclusive, Huggies® renforce sa position de marché. Pour Leticia Rodrigues, directeur de la création de FCB Brasil, « la catégorie est déjà très pasteurisée, nous devions donc atteindre une manière différente d'attirer l'attention des parents. Amener ce sceau avec une surpresse conduit à la communication Huggies® à un autre niveau. »
