La nouvelle phase de la campagne combine sophistication, brésilienne et activations sensorielles pour célébrer le charme, les soins personnels et l'énergie de l'été.
Hinode promeut la deuxième vague de la Soul brésilienne, consolidant les produits de la marque avec une stratégie qui relie sa sophistication à l'énergie vibrante de l'été. La campagne célèbre le « Borogodó que vous portez sur votre peau », exaltant la beauté de la femme qui est le Brésil avec un S à travers des produits qui répondent aux principaux besoins de la saison, comme l'hydratation en profondeur, la fraîcheur et les soins corporels spécifiques.
Le portefeuille de la ligne, qui comprend les parfums Tropicália et Cheia de Graça, présente des solutions complètes de soins personnels. Parmi les points forts figurent la crème hydratante et le savon liquide, qui offrent des textures légères et nourrissantes, le body splash, idéal pour assurer un parfum frais et moins évident, et la crème Bumbum do Verão, axée sur le traitement de la cellulite et des vergetures.
La communication dans cette phase sera entièrement numérique, avec une forte présence sur TikTok et Meta, où une équipe de 12 influenceurs – dont des noms comme Mharessa Fernanda, Duda Rubert et Giovanna Chaves – partageront des routines estivales et des revues techniques. Ils montreront comment les produits peuvent devenir des éléments essentiels sur la « liste de contrôle » pour la saison la plus chaude de l’année.
Soul Brasileira s'inspire de la beauté qui vient de l'âme des femmes brésiliennes pour proposer des produits aux parfums sophistiqués et moins évidents. C'est pour les femmes encadrées par l'éclat du soleil, qui ont le borogodó qui s'épanouit dans l'attitude contagieuse et dans la confiance de quelqu'un qui se sait capable d'arrêter le monde juste pour le regarder passer. Une beauté qui enchante et impossible à copier. C'est la beauté du borogodó qui inspire la soul brésilienne.
En plus des réseaux sociaux, Hinode mise sur une activation sensorielle inédite en partenariat avec la gelateria The Soft Italy. Plusieurs franchises à travers le Brésil proposeront des saveurs de glaces exclusives inspirées des gammes Tropicália et Cheia de Graça, permettant aux consommateurs de participer à une action de cartes à gratter pour gagner des prix et des réductions, combinant l'expérience gastronomique avec l'univers de soin et de borogodó de la marque.
« Soul Brasileira est née pour célébrer la beauté impossible à copier, celle qui s'épanouit dans l'attitude et la confiance des femmes brésiliennes. Avec cette deuxième vague de campagne, nous voulons que 'borogodó' ne soit pas seulement un concept, mais quelque chose qui puisse être porté sur la peau », déclare Sabrina Pinho, directrice marketing et produits de la marque.
« Cette ligne a été conçue pour être le parfait compagnon de l'été. Nous avons combiné la fraîcheur du body splash avec le traitement fonctionnel de la crème hydratante et du Summer Butt pour offrir un rituel complet. Notre objectif est de transformer la routine de soins quotidienne en une plongée de sensations. »
Pour stimuler les ventes, Hinode a préparé une offre exclusive, valable du 1er au 28 février 2026 : lors de l'achat de la ligne complète Tropicália, qui comprend les quatre produits, le client reçoit un sac de plage exclusif et dynamique qui sert également d'incitation pour la force de vente et les consultants de tout le pays.
Découvrez les éléments du portefeuille :
Tropicália : l'équilibre fruité de l'enthousiasme
Inspiré par le mouvement qui célèbre l'esthétique unique et exubérante du Brésil, Tropicália est une pure joie sous la forme d'un parfum.
• Concept : Charme et peau éclatante
• Profil Olfactif : Un parfum fruité pour ceux qui font le plein de borogodó. Il apporte les notes fraîches de bergamote et de mangue, avec l'énergie du freesia et la douceur de la vanille pour faire rayonner sa beauté et sa brésilienne.
• Couleur & Vibration : Représenté par l'Orange intense, qui évoque le soleil, l'énergie et la confiance.
• Portfolio : Le point fort est la puissante crème pour les fesses Tropicália Summer, un traitement multifonctionnel qui non seulement hydrate et raffermit, mais combat activement la cellulite, les vergetures, le relâchement et la graisse localisée. Un incontournable pour des résultats estivaux toute l’année ! La gamme comprend également le savon liquide pour le corps Tropicália, la crème hydratante pour le corps Tropicália et le Tropicália Body Splash.
Plein de grâce : le rythme floral du charme
Avec un nom inspiré des fleurs qui composent le parfum, Cheia de Graça est la traduction olfactive du swing de la jeune fille brésilienne.
• Concept : Charme et sophistication.
• Profil Olfactif : L'énergie et le bonheur de celui qui est plein de grâce composent ce parfum qui a trouvé son rythme dans les fleurs. Les notes de fleur d'oranger, de jasmin et de cèdre transmettent le charme que seules les femmes brésiliennes possèdent.
• Couleur et attitude : jaune vif et audacieux, qui fait référence au bonheur, à l'innovation et à la sécurité de se sentir bien en étant qui vous êtes.
• Portfolio : La gamme comprend la crème hydratante pour le corps Cheia de Graça, le Cheia de Graça Body Splash et le savon liquide pour le corps Cheia de Graça, exprimant l'attitude et l'audace de quelqu'un qui est brésilien avec un S.
Tous les produits peuvent être achetés auprès de consultants, sur le site officiel de Hinode et dans les magasins partenaires agréés.
