Marque du groupe Ei, Beleza apporte l'expérimentation capillaire et la vente directe au plus grand tournoi de tennis d'Amérique latine, en partenariat avec Drogaria Venancio.
Hidratei, marque de référence en hydratation capillaire du groupe Ei, Beleza, étend sa présence dans le commerce de détail physique en organisant une activation exclusive lors de l'Open de Rio 2026. En partenariat avec Drogaria Venancio — sponsor officiel du tournoi pour la quatrième année consécutive —, la marque occupe un espace stratégique au Jockey Club Brésilien entre le 14 et le 22 février 2026.
L'initiative positionne Hidratei comme une solution de soins capillaires dans des contextes de forte exposition au soleil, de chaleur et d'activité intense, caractéristiques de l'événement sportif organisé en plein été de Rio. L'environnement a été conçu comme un point d'expérimentation et de relations, reliant science, praticité et performance à un public qualifié.
Dans l'espace, le public participe à une dynamique interactive avec la distribution de cadeaux et a accès à la vente directe des principaux articles du portefeuille. Parmi les produits phares figurent la Ligne Multifonctionnelle — le best-seller de la marque — et les lignes Solar, Antifrizz, Nutrition et Kids, développées pour maintenir la protection, l'hydratation et le contrôle des cheveux même dans des conditions météorologiques défavorables.
Pour Felipe Mello, vice-président des affaires du Grupo Ei, Beleza, la présence à Rio Open représente un mouvement stratégique pour étendre le numérique au commerce de détail physique. Selon le dirigeant, le partenariat avec Drogaria Venancio renforce le parcours omnicanal et augmente la visibilité de la marque dans un environnement de haute pertinence et d'expérience premium.
Cette action s'inscrit dans un solide calendrier d'activations de la chaîne pharmaceutique lors d'événements majeurs à Rio de Janeiro, renforçant le rôle de Venancio en tant que plateforme pour les marques de santé et de beauté. Pour Hidratei, le projet consolide sa stratégie de marque expérientielle, combinant expérimentation, vente et développement de marque dans l'un des principaux événements sportifs d'Amérique latine.
