Le partenariat entre deux marques emblématiques de Minas Gerais apporte des cheveux et une ligne de corps avec des formules qui exploitent le marketing sensoriel et le parfum irrésistible inspiré des bonbons brésiliens traditionnels
L'un des bonbons les plus aimés du Brésil peut désormais être ressenti dans les cheveux et la peau. Pour célébrer ses 25 années d'histoire, Haskell, une marque minière de premier plan dans le traitement capillaire et la coloration sur les canaux de parfumerie, annonce le lancement d'une ligne en édition limitée en partenariat avec l'emblématique Sweet Viçosa, élu plusieurs fois comme le meilleur du pays. Collaboration unit deux pouvoirs de Mineirice dans une proposition innovante de carrière – crémeuse, odorante et végétalienne.
La nouvelle frappe les étagères en août dans une édition limitée et possède six produits exclusifs: shampooing, masque de traitement, hydratant corporel, exfoliation du corps, éclaboussures corporelles et cheveux et hydratant sur les lèvres. Les produits se réfèrent à la texture crémeuse et au ton des bonbons traditionnels de Minas Gerais, la ligne propose une expérience sensorielle complète de la tête aux pieds, sans abandonner l'efficacité et la qualité qui font de Haskell l'une des principales marques du secteur, selon Scanntech Research publié au premier quart de 2025.
« Cette collaboration représente non seulement une union de marques, mais une célébration de nos racines. Le Viçosa Dulce de Leche est un symbole d'affection, de goût et d'exploitation, tout comme Haskell est synonyme de soins, de beauté et d'innovation. Nous créons une ligne qui suscite des souvenirs affectifs, avec des performances, mais aussi une touche et une identité régionale, Haskell.
Développés avec du lait végétal et actif tel que le D-Panthénol et le beurre de karité, les produits offrent une hydratation profonde, une douceur et un parfum engageant avec des notes douces et sucrées, inspirées de Dulce de Leche. La ligne maintient l'engagement de la marque envers les formules végétaliennes et a des textures qui se réfèrent à la «chaleur» du produit alimentaire, dans une allusion visuelle et sensorielle au dessert minier le plus aimé du Brésil.
Pour Aristides Dias, directeur général de Laticínio Viçosa, le partenariat est une étape importante: «Nous avons toujours été très proches du public Minas Gerais et brésilien à travers le palais. Maintenant, nous avons le privilège d'élargir cette connexion avec vous-même.
