La marque mise sur la force culturelle du chanteur pour présenter un nouveau portefeuille anti-frisottis et donner un nouveau sens au concept « d'annulation » dans la communication.
Haskell Cosméticos a annoncé le chanteur Karol Conka en tant que protagoniste de la campagne qui présente la ligne Frizz Cancelado au marché brésilien. Ce choix s'inscrit dans la stratégie de communication de la marque pour accompagner le lancement du nouveau portefeuille visant à contrôler les frisottis, une catégorie qui a pris de l'importance dans le parcours d'achat de produits capillaires.
Le récit créatif donne un nouveau sens au terme « annulation », faisant allusion à la répercussion de la participation de l’artiste à l’événement. Grand frère Brésil 21, pour souligner que, dans cette campagne, le seul élément à supprimer est les frisottis. Le concept relie le répertoire culturel et les avantages fonctionnels, traduisant les attributs techniques de la ligne en un message facile à assimiler pour les consommateurs.
La ligne Frizz Cancelado rassemble le Shampoing Aligneur, le Masque Contrôle, le Masque Liquide Lamellaire à action anti-frisottis en huit secondes, le Fluide Aligneur à protection thermique et anti-humidité et l'Huile Blinda Fios. La proposition est d'offrir une routine complète de traitement, d'alignement et de finition, répondant à la demande croissante de solutions alliant contrôle de l'humidité, discipline et protection thermique.
Le portefeuille est désormais disponible sur le e-commerce de la marque ainsi que dans les parfumeries et pharmacies à travers le pays, renforçant la stratégie multicanal de Haskell et son engagement en faveur d'une communication à fort attrait culturel pour soutenir l'innovation dans le domaine des soins capillaires.
