Granado stimule sa croissance avec une nouvelle ligne de parfumerie

Forte d'une présence digitale forte et de partenariats stratégiques, la marque centenaire se repositionne pour séduire les nouvelles générations et réaliser un chiffre d'affaires record en 2024.

Granado, entreprise traditionnelle brésilienne fondée en 1870, met en œuvre des stratégies pour se repositionner comme une marque plus jeune et plus attractive pour les nouvelles générations. La marque a capitalisé sur la viralité de son portefeuille, qui met en valeur une esthétique brésilienne authentique, avec des couleurs vibrantes et des designs inspirés de la flore et de la faune indigènes.

Au cours des six premiers mois de 2024, Granado a réalisé un chiffre d'affaires de 839 millions de BRL, soit une croissance de 24 % par rapport à la même période de l'année précédente. On s'attend à ce que les ventes dépassent 1,5 milliard de reais d'ici la fin de l'année. Cette croissance est largement tirée par l'expansion des gammes de parfums et de produits pour la maison, domaines dans lesquels la marque a investi pour diversifier son portefeuille.

La ligne de parfumerie Granado s'est imposée comme l'un des principaux moteurs de cette croissance, avec des produits tels que les parfums Époque Tropical et Fervo Intenso gagnant en popularité sur les réseaux sociaux. La marque maintient son identité unique sur le marché mondial en donnant la priorité aux ingrédients brésiliens et en collaborant avec des artistes locaux.

Malgré son histoire séculaire, Granado a une forte présence sur TikTok, où il compte 73,7 mille followers et crée du contenu en phase avec les tendances numériques. Une recherche rapide du terme « parfum Granado » dans l'application révèle d'innombrables vidéos liées à ses produits, certaines avec plus de 663,8 mille vues.

Bien que devenir viral ait un élément organique, il est également encouragé : Sissi Freeman, directrice du marketing et des ventes chez Granado Pharmácias, révèle que l'entreprise investit considérablement dans le marketing numérique et les partenariats avec des influenceurs. « Granado travaille avec plus de 100 influenceurs par mois, tant au Brésil que dans d'autres pays. Lorsque nous avons des magasins au Brésil, nous invitons les influenceurs à tester tous nos produits, en plus d'envoyer des lignes et d'organiser des événements. Nous invitons des personnalités de tous âges à diversifier nos actions et à dialoguer avec le public de chaque ligne », explique-t-il.