La nomination de l'actrice chinoise en tant qu'ambassadeur reflète la stratégie de la repositionnement et de la croissance de la division du maquillage
Givenchy Beauty a annoncé Zhao Liying comme son nouvel ambassadeur du monde, marquant le début d'une nouvelle phase stratégique pour la marque française, actuellement sous la direction créative de Sarah Burton. Il s'agit du premier partenariat avec une célébrité depuis l'arrivée du designer à Givenchy en septembre.
Avec une carrière consolidée à la télévision et au cinéma chinois, Zhao Liying est une figure de grande visibilité sur le marché asiatique, surtout connu pour ses rôles dans des séries de formes à forage telles que The Journey of Flower et l'histoire de Minglan. Son implication dans des productions récentes, comme The Long We Girls (2025), renforce sa pertinence dans l'industrie audiovisuelle.
Les débuts de l'actrice en tant que visage de Givenchy ont été rendus officiels à travers une campagne qui met en évidence le nouveau rouge à lèvres Velvet Matte, dans un ton en terre cuite d'amande – renforçant l'intention de la marque de revitaliser son portefeuille de maquillage et d'étendre son attrait mondial.
Le choix de Zhao met également en évidence l'effort de Givenchy, un membre du groupe LVMH, pour renouer avec le public asiatique et élargir sa présence internationale dans un moment de réévaluation des stratégies dans le segment de la beauté. Au premier trimestre de cette année, LVMH a enregistré une baisse de 3% des ventes, en dessous des attentes, reflétant le ralentissement plus large du secteur du luxe.
Avec ce mouvement, Givenchy cherche à repositionner sa ligne de beauté dans le scénario compétitif mondial, tirant parti de l'influence de l'une des actrices les plus populaires de la Chine pour stimuler l'engagement et les performances commerciales sur les marchés clés.
