Le groupe va désormais créer, produire et distribuer des parfums Mercedes-Benz après avoir acquis le propriétaire licencié de la marque automobile INCC Parfums.
Give Back Beauty a conclu un accord de parfum « à long terme » avec Mercedes-Benz après l'acquisition d'INCC Parfums, titulaire de la licence de la marque automobile.
Le groupe privé de beauté sera désormais responsable de la création, de la production, de la commercialisation et de la distribution des parfums sous la marque Mercedes-Benz.
Mercedes-AMG et Mercedes-Maybach font également partie de l'accord.
Les détails financiers de l'échange n'ont pas été divulgués.
INCC Parfums détient la licence de parfum de Mercedes-Benz Customer Solutions GmbH – une filiale de Mercedes-Benz Group AG – depuis 2011.
Give Back Beauty vise à développer les « éléments essentiels et le symbole iconique » du portefeuille de parfums du constructeur automobile en 2024.
Cela inclut l'expansion de la trilogie de parfums Mercedes-Benz Parfums LSA (terre, mer et air), lancée l'année dernière.
Il présentera également la première collection de parfums Mercedes-AMG de la société sur les marchés mondiaux « clés ».
La première ligne de parfums Mercedes-Maybach devrait être lancée en septembre.
« Give Back Beauty vise à élever la marque de parfum Mercedes-Benz vers une approche luxueuse et respectueuse de l'environnement », a déclaré Corrado Brondi, président exécutif de Give Back Beauty.
« En termes de distribution, la stratégie de chaque marque sera alignée sur son positionnement respectif.
« Distribution plus large pour Mercedes-Benz, placement sélectif dans les grandes parfumeries pour Mercedes-AMG et distribution de niche pour Mercedes-Maybach. »
La division Prestige de Give Back Beauty comprend des licences de parfums pour des marques de luxe telles que Zegna, Elie Saab et Chopard.
La société n’est pas le seul groupe à conclure d’importants contrats de licence de parfums cette année.
Source : Entreprise Cosmétique 16/04/2024
