L'artiste mène une nouvelle phase de la marque de parfum, renforçant la brésilienne, l'émotion et la connexion avec le consommateur
La marque de soins personnels Francis, propriété de Flora, a nommé Juliette comme nouvelle ambassadrice, dans un geste stratégique qui marque un nouveau chapitre de sa trajectoire. L'artiste sera le protagoniste des actions de communication de la marque tout au long de 2026, participant à des campagnes, activations et contenus alignés sur le repositionnement de la marque.
Le repositionnement de Francis se concentre sur des valeurs telles que l'authenticité, la sensibilité et la brésilianité, le parfum étant un élément central de l'identité de la marque. Selon Juliette, le partenariat renforce ces principes : « J'ai trouvé une marque qui allie innovation et soin, et dans ce nouveau moment nous voulons transmettre encore plus de fraîcheur et de brésilianité », dit l'artiste.
Cette initiative s'inscrit dans un processus de rebranding mené par l'agence 11:11, qui positionne le parfum comme fil conducteur du portefeuille et du récit de la marque. Avec 54 ans d'expérience sur le marché, Francis commence à communiquer la parfumerie comme expression d'identité, d'émotion et de mémoire, élargissant ses activités au-delà du bain. La nouvelle signature, « Francis. La vie a du parfum », résume cette stratégie.
Tout au long de l'année, le repositionnement sera renforcé par des lancements de produits progressifs, de nouveaux parfums, des mises à jour de packaging et une expansion vers d'autres catégories, toujours en cohérence avec la nouvelle identité visuelle et conceptuelle de la marque. Selon Ligia Vulcano, directrice du marketing et de l'innovation de l'unité Pele da Flora, le partenariat avec Juliette renforce le repositionnement : « Francis a démocratisé la haute parfumerie au Brésil et continue d'offrir des expériences haut de gamme aux consommateurs, célébrant les histoires, la diversité et les émotions brésiliennes. »
Comme première action du partenariat, Juliette a mené une activation à Copacabana (RJ), distribuant des fleurs aux femmes sur le front de mer, une action qui a pris de l'importance sur les réseaux sociaux. La stratégie de communication, menée par 11:11 en collaboration avec Mynd, le plus grand spécialiste du marketing d'influence en Amérique latine, sera mise en œuvre par étapes tout au long de l'année et comprend la relance du e-commerce de la marque, en élargissant les points de contact avec le consommateur.
Le choix de Juliette renforce le repositionnement de la marque, alliant parfum, émotion et brésilianité dans une narration contemporaine. L'artiste contribue également activement au développement des campagnes, des activations et des contenus de la marque, consolidant un partenariat aligné sur la véritable connexion avec le public et l'appréciation des expériences émotionnelles.
