La beauté et les soins personnels sont l'un des secteurs les plus innovants, avec plus de 25 % des nouvelles marques lancées dans ce secteur, selon l'outil d'innovation d'Euromonitor International, qui suit le développement de nouveaux produits dans les 50 catégories FMCG les plus disruptives.
Suivre l’évolution de l’innovation dans les domaines de la beauté et des soins personnels peut aider les entreprises à comprendre et à répondre aux préférences d’achat des consommateurs et à prendre des décisions stratégiques éclairées. De plus, d’autres industries de produits de grande consommation se tournent vers la beauté et les soins personnels pour s’inspirer et espèrent apprendre comment les marques de beauté positionnent leurs avantages pour s’adresser directement aux consommateurs.
En 2023, l’innovation beauté s’est concentrée sur les catégories clés de soins de la peau et des cheveux. Les lancements de nouveaux produits se sont concentrés sur l'efficacité et les bienfaits en matière de bien-être et ont souvent été lancés aux États-Unis pour de grandes marques, tandis que les plus petites ont utilisé leurs marchés locaux comme terrain d'essai.
Le concept de beauté basé sur les ingrédients est à la pointe de l'innovation en matière de crèmes hydratantes et de traitements
Les crèmes hydratantes et les soins enregistrent le plus grand nombre de lancements de nouvelles marques et sous-marques dans le secteur, représentant près de 25 % du développement de nouveaux produits dans le secteur de la beauté et des soins personnels en 2023.
Source : Euromonitor International Innovation Tracker
Les consommateurs recherchent des soins du visage « naturels », mais en l’absence d’allégation de naturalité standardisée, les informations sur les ingrédients les aident à mieux éclairer leurs décisions d’achat. L’incorporation d’ingrédients hautement efficaces est une priorité pour les acteurs de l’industrie du monde entier. Le concept de beauté basée sur les ingrédients est fondamental dans le développement de nouveaux produits et stimule le lancement de nouvelles marques et gammes de produits.
Mary & May est une marque de soins de la peau K-beauty épurée, apparue pour la première fois sur les étagères numériques britanniques en 2021, selon l'ensemble de données d'innovation d'Euromonitor International qui suit les marques sur 32 marchés. La transparence des ingrédients fait partie des principaux atouts de la marque, ce qui est de plus en plus important pour les consommateurs. La divulgation ouverte des ingrédients de ses produits contribue au succès de Mary & May dans son expansion mondiale et le lancement de neuf sous-marques sur les marchés suivis entre 2021 et 2024.
La tendance du bien-être holistique pousse les marques BPC à innover pour répondre aux besoins de santé des consommateurs
Alors que la beauté est de plus en plus perçue comme faisant partie du bien-être holistique, les marques façonnent leurs portefeuilles traditionnels pour répondre aux besoins émergents des consommateurs en matière de santé. Alors que l’approche holistique du bien-être prend de plus en plus d’importance dans les soins capillaires, de nouveaux produits se concentrent et favorisent de plus en plus la santé des cheveux et du cuir chevelu. En conséquence, les conditionneurs et les traitements sont devenus un important parc d'innovation et accueilleront le deuxième plus grand nombre (près de 150) de lancements de nouveaux produits dans l'industrie en 2023. Cette tendance devrait contribuer aux perspectives positives de développement de la catégorie, projeté enregistrer un TCAC de 3 % en termes de valeur de détail mondiale entre 2023 et 2028.
Aveda est reconnue dans le monde entier pour ses produits naturels à base de plantes et suit une approche holistique de la beauté, associant les soins des cheveux, de la peau et du corps au bien-être, dans le respect de l'environnement. Au cours de la période 2021-2023, Aveda a lancé près de 20 nouvelles sous-marques, dont une toute nouvelle gamme, Scalp Solutions, dédiée à la santé du cuir chevelu. L'innovation dans le domaine de la beauté et des soins personnels vient principalement des marques qui élargissent leur portefeuille de produits avec de nouvelles lignes. Plus de 90 % du développement de nouveaux produits est motivé par le lancement de sous-marques, selon les données d'innovation d'Euromonitor International.
L'innovation se produit sur les plus grands marchés BPC, ce qui amène les marques à tester leurs produits aux États-Unis.
Les données d'innovation d'Euromonitor International révèlent que les plus grands marchés de la beauté et des soins personnels (en termes de valeur) sont les plus actifs en matière d'innovation. La plupart des lancements de nouveaux produits ont lieu sur de grands marchés, où les consommateurs sont réceptifs à l’essai de nouveaux produits et d’alternatives, disposent de niveaux de revenus disponibles élevés pour expérimenter et disposent d’un environnement de vente au détail varié dans lequel les marques peuvent lancer leurs nouveaux produits.
Le marché américain compte le plus grand nombre de nouvelles marques apparaissant via les détaillants en ligne, ce qui n’est pas surprenant compte tenu de sa taille et de sa vaste base de consommateurs. En 2023, les États-Unis représentaient 22 % de la valeur mondiale des ventes de produits de beauté et de soins personnels. Outre les États-Unis, la plupart des lancements de produits de beauté ont lieu au Brésil, en Inde, en Allemagne, en France et au Royaume-Uni. Les petites marques innovent de manière plus dynamique et lancent de nouveaux produits sur leurs marchés locaux ou régionaux. Cependant, les grands acteurs ont tendance à tester d’abord leurs produits avant de se développer sur plusieurs marchés. Par exemple, les marques bien connues Drunk Elephant ou Olay ont lancé de nouvelles gammes de produits entre 2021 et 2023.
Un facteur commun à leurs stratégies est le lancement de plusieurs nouvelles sous-marques aux États-Unis et au Canada, avant de s'étendre sur d'autres marchés. Les consommateurs américains sont plus ouverts d’esprit lorsqu’il s’agit d’essayer de nouveaux produits.
D’ici 2023, près de 60 % des consommateurs américains déclarent aimer essayer de nouveaux produits.
Source : Enquête Voice of the Consumer : Lifestyle par Euromonitor International (réalisée de janvier à février 2023, n=1 000)
Surveiller les tendances de l’innovation pour éclairer les propres stratégies des entreprises
La beauté et les soins personnels servent d’incubateur pour le développement de nouveaux produits. Les entreprises du secteur FMCG surveillent les lancements de nouvelles marques dans ce secteur pour comprendre quelles caractéristiques ou attributs correspondent le mieux aux besoins des consommateurs. Ces informations leur permettent d'identifier les domaines d'innovation future au sein de leur propre entreprise. Les entreprises doivent réfléchir au concept de bien-être de manière globale et considérer comment il se manifeste dans le secteur dans lequel elles opèrent. En outre, ils doivent divulguer ouvertement les ingrédients de leurs produits, car les consommateurs exigent de plus en plus de transparence à cet égard.
Source : Euromonitor International 08/04/2024
