Euromonitor International a révélé trois tendances centrales qui promettent de façonner le marché de la beauté et des soins personnels en 2024, mises en évidence avec son nouvel outil Passport Innovation.
Les innovations se concentrent sur les produits pour cheveux bouclés, les soins de la peau avancés et les solutions de protection solaire multifonctionnelles. La plateforme d'intelligence artificielle mesure l'impact des nouveaux lancements dans 54 catégories de biens de consommation à évolution rapide (FMCG) dans 32 pays.
Valoriser les textures naturelles : produits pour cheveux bouclés et afro-texturés
En phase avec le mouvement croissant de valorisation des cheveux naturels, les marques ont investi dans des produits spécifiques pour les cheveux bouclés, crépus et afro-texturés. L'enquête Consumer Voice d'Euromonitor : Beauté, réalisée entre juin et juillet 2024, a révélé qu'un quart des consommateurs mondiaux avaient les cheveux bouclés, en particulier les jeunes. Des marques externes exclusivement pour ce profil de cheveux ont vu le jour, car le marché est encore principalement axé sur les produits pour cheveux lisses.
Kérastase, qui fait partie du Groupe L'Oréal, a mené cette innovation sur 32 marchés, ainsi que les récents lancements de Color Wow Curls, Revolution, Bondi Boost et Redken, qui ont élargi la gamme de produits pour cheveux bouclés dans plusieurs régions d'Europe occidentale. Ces produits contiennent des ingrédients comme le beurre de karité, les lipides, l'huile d'olive et l'huile de sésame, qui offrent des bienfaits anti-frisottis et de protection contre la chaleur.
Santé de la peau avec des formules actives et multifonctionnelles
De plus en plus tournées vers des soins proactifs, les marques de soins ont investi dans des produits multifonctionnels riches en actifs concentrés. La recherche de transparence et de sécurité pousse les consommateurs à opter pour des formulations cliniques répondant à des besoins variés, notamment en anti-âge. En 2024, l’utilisation de sérums, d’huiles minérales et d’émulsions s’est développée, comme en témoignent les recherches d’Euromonitor.
Avec plus de 4 800 nouvelles marques et sous-marques lancées depuis janvier 2023, les crèmes hydratantes et soins se démarquent sur le marché. Les produits de jour ont tendance à être plus légers pour être utilisés avec du maquillage, tandis que les produits de nuit sont formulés pour une régénération intensive. Bien que l'innovation dans les traitements contre l'acné soit encore limitée, il existe des opportunités dans les autocollants et les produits pouvant être utilisés avec du maquillage, particulièrement populaires parmi la génération Z.
Une protection solaire multifonctionnelle et éthique pour un usage quotidien
Avec une prise de conscience croissante de l’importance de l’utilisation quotidienne d’une protection solaire, la demande de produits combinant SPF avec d’autres fonctionnalités et approches durables augmente. Selon Euromonitor, l'utilisation de produits avec SPF est devenue une habitude mondiale, en particulier les crèmes quotidiennes multifonctionnelles, considérées comme une alternative plus pratique et plus abordable.
Les lancements de crèmes solaires multifonctionnelles et éthiques ont considérablement augmenté ces deux dernières années, avec l'accent sur les produits à base minérale et les autobronzants, des alternatives qui offrent une protection contre les rayons UV avec un impact environnemental moindre.
Pour en savoir plus sur les innovations qui façonnent le marché de la beauté et des soins personnels, Euromonitor propose le rapport « Product Innovation in Beauty and Personal Care », qui analyse l'impact des tendances et des lancements de nouveaux produits.
